Demian Márquez // El coordinador de Comunicación del Gobierno del Estado, Antonio Martínez Velázquez, aseguró que la asignación de recursos destinados a publicidad oficial se realiza con base en criterios relacionados con el alcance de las campañas, el público objetivo y las características de cada medio de comunicación, al tiempo que rechazó que los convenios estén vinculados con la cobertura informativa.
Durante el programa Caballo de Troya, el funcionario fue cuestionado sobre las diferencias en los montos que reciben diversos medios de comunicación en Tlaxcala, algunos de los cuales perciben cantidades considerablemente mayores que otros, señalando que estarían existiendo siendo catalogados como medios de primera segunda y tercera.
En respuesta, explicó que la actual administración busca fortalecer mecanismos de regulación y transparencia en la contratación de espacios publicitarios.
Martínez Velázquez señaló que una de las principales modificaciones implementadas ha sido la formalización de contratos mensuales con entregables específicos, ya que anteriormente, afirmó, existían acuerdos que carecían de documentación suficiente para respaldar los servicios contratados.
Respecto a la participación de medios nacionales en las estrategias de difusión gubernamental, explicó que éstos son utilizados principalmente para campañas con impacto turístico, cultural o de alcance nacional.
Como ejemplo, mencionó la promoción de la temporada de luciérnagas y la conmemoración de los 500 años de la fundación de Tlaxcala, acciones que requirieron presencia en periódicos, radio y televisión con cobertura fuera del estado.
En contraste, indicó que las campañas relacionadas con programas sociales, salud, educación y servicios gubernamentales suelen dirigirse a medios locales, debido a que están enfocadas principalmente en la población tlaxcalteca.
Agregó que factores como la segmentación de audiencias, el nivel de interacción y el perfil de los públicos también son considerados al momento de definir la estrategia de difusión.
El coordinador sostuvo que la contratación de publicidad oficial no debe interpretarse como un mecanismo para influir en las líneas editoriales de los medios ni de discriminación.
Afirmó que la información pública debe estar disponible para todos los periodistas, independientemente de que exista o no un convenio publicitario con alguna empresa informativa.
Finalmente, consideró que en Tlaxcala existe libertad de expresión y sostuvo que la relación entre el gobierno y los medios debe construirse a partir del acceso a la información y el respeto a la labor periodística.
Asimismo, adelantó que se analiza impulsar una regulación más específica en materia de comunicación social para fortalecer la transparencia en la asignación de recursos destinados a difusión gubernamental.