{"id":10519,"date":"2022-01-07T06:49:35","date_gmt":"2022-01-07T06:49:35","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=10519"},"modified":"2022-01-10T05:29:25","modified_gmt":"2022-01-10T05:29:25","slug":"el-bestiario-la-coordinacion-general-de-comunicacion-y-el-espaldarazo-en-tlaxcala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=10519","title":{"rendered":"El Bestiario…La\u00a0Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n y el espaldarazo en Tlaxcala"},"content":{"rendered":"
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Como no hay plazo que no se cumpla, a partir del pasado uno de enero iniciaron funciones la Secretar\u00eda de Bienestar, la Secretar\u00eda de Ordenamiento Territorial y Vivienda, la Secretar\u00eda de Trabajo y Competitividad,\u00a0 la Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n y la Secretar\u00eda de Cultura.<\/span><\/div>\n<\/div>\n
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No hubo sorpresas en las designaciones, y la\u00a0 gobernadora de Tlaxcala\u00a0 Lorena Cu\u00e9llar coloc\u00f3 en\u00a0 Bienestar a Mar\u00eda Estela \u00c1lvarez Corona,\u00a0 \u00a0psic\u00f3loga de su fundaci\u00f3n, Fudestac,\u00a0 en Trabajo y Competitividad a Ignacio L\u00f3pez S\u00e1nchez; en Cultura a Antonio Mart\u00ednez Vel\u00e1zquez y ratific\u00f3 a Ang\u00e9lica Dom\u00ednguez Hern\u00e1ndez en la CGC.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

LA COMUNICACI\u00d3N SOCIAL DE LA 4T.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hasta el pasado 31 de diciembre,\u00a0 \u00a0se manejaba\u00a0 la Coordinaci\u00f3n General de Informaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas del Gobierno del Estado y a partir del uno de enero del 2022 pas\u00f3 a ser\u00a0 la Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n.\u00a0 Un nombre mas corto, pero con un reglamento que tendr\u00e1n que cumplir.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 har\u00e1 la Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n de la 4T?<\/strong><\/p>\n

De acuerdo al documento central, la finalidad es\u00a0 centralizar las decisiones comunicativas y de inter\u00e9s p\u00fablico del gobierno estatal, y ser\u00e1\u00a0 la dependencia encargada de dise\u00f1ar, operar y evaluar la pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n del gobierno del Estado.<\/p>\n

Todas las dependencias y entidades de la administraci\u00f3n p\u00fablica, habr\u00e1n de normar sus actividades comunicativas sobre la base de la pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n dictada por esta dependencia estatal, lo que permitir\u00e1 ahorrar recursos, unificar la comunicaci\u00f3n institucional del gobierno, atender comunicativamente las prioridades estatales a trav\u00e9s de programas y campa\u00f1as precisas, as\u00ed como evitar el uso personal de los recursos p\u00fablicos en la promoci\u00f3n de intereses particulares o ajenos al inter\u00e9s p\u00fablico.<\/p>\n

La planeaci\u00f3n del Programa de Comunicaci\u00f3n Social, se realizar\u00e1 a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de medios que permitan elegir los mejores veh\u00edculos para maximizar los niveles de alcance y frecuencia, con el fin de obtener el mayor n\u00famero posible de la poblaci\u00f3n, determinando los medios de comunicaci\u00f3n que deben contratarse y la implementaci\u00f3n t\u00e1ctica para las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

Otro tema es que deber\u00e1n\u00a0 promover y realizar estudios de opini\u00f3n p\u00fablica para conocer el impacto de los programas y acciones del Poder Ejecutivo Estatal en las diferentes esferas de la acci\u00f3n gubernamental.<\/p>\n

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La caminera..LOS PENDIENTES DE LA 4T. E<\/strong>l documento es muy claro, y tendr\u00e1n que corregir el estilo de comunicar del equipo de Lorena Cu\u00e9llar, sobre todo cuando se establece que en\u00a0 ning\u00fan caso, los recursos presupuestarios se utilizar\u00e1n con fines de promoci\u00f3n personal de servidores p\u00fablicos ni de imagen de partidos pol\u00edticos o candidatos a puestos de elecci\u00f3n popular.<\/p>\n

Su destino, exclusivamente se limitar\u00e1 a fines educativos y de orientaci\u00f3n social, as\u00ed como a difundir o promover informaci\u00f3n institucional relacionada con estrategias, acciones, prioridades, objetivos y resultados de los programas de las Dependencias, \u00d3rganos Desconcentrados, Unidades Administrativas y Entidades de la Administraci\u00f3n P\u00fablica del Estado de Tlaxcala, que soliciten el servicio o requieran la campa\u00f1a.<\/p>\n

En ning\u00fan caso esta propaganda incluir\u00e1 nombres, im\u00e1genes, voces o s\u00edmbolos que impliquen promoci\u00f3n personalizada de cualquier servidor p\u00fablico, algo que no han cumplido.<\/p>\n

En entrevistas realizadas a periodistas que se dedican al escrutinio de la informaci\u00f3n como Ana Laura V\u00e1squez, m\u00e1ster en Periodismo sobre Pol\u00edticas P\u00fablicas llev\u00f3 a cabo un diagn\u00f3stico brutal sobre los primeros 100 d\u00edas de la mandataria y su forma de comunicar de la ahora Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n, la cual retomo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Basta un somero an\u00e1lisis para decir que hay una sobreexposici\u00f3n de la imagen de la gobernadora Lorena Cu\u00e9llar, privilegiada sobre cualquier logro gubernamental, detall\u00f3 Ana Laura V\u00e1squez.<\/p>\n

\u00abEso es lo \u00fanico que ha comunicado en los primeros 100 d\u00edas de la denominada 4T en Tlaxcala. Basta con analizar los contenidos oficiales e institucionales, por cierto, con un estilo no compatible con la narrativa del ecosistema informativo digital, que emite el equipo que est\u00e1 a cargo de la comunicaci\u00f3n social del Gobierno local emanado de la 4T, para notar que es evidente que lo que m\u00e1s abunda es el culto a la personalidad de la gobernadora.<\/p>\n

Ella misma, a sus primeros 100 d\u00edas de gobierno, deber\u00eda evaluar si desde la comunicaci\u00f3n se ha convertido en una infractora de la ley y ha faltado a los principios de no mentir, no robar, no traicionar, por el solo hecho de saturar con su imagen propia el bien p\u00fablico que representa la informaci\u00f3n institucional. Esto, porque en el af\u00e1n de que los recursos p\u00fablicos sean administrados \u201ccon eficiencia, eficacia, econom\u00eda, transparencia y honradez para satisfacer los objetivos a los que est\u00e9n destinados\u201d, el art\u00edculo 134 de la Constituci\u00f3n Pol\u00edtica de los Estados Unidos Mexicanos dice que en todo tiempo los servidores p\u00fablicos est\u00e1n obligados a aplicarlos con \u201cimparcialidad\u201d, y por ello, \u201cla propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicaci\u00f3n social, que difundan como tales, los poderes p\u00fablicos, los \u00f3rganos aut\u00f3nomos, las dependencias y entidades de la administraci\u00f3n p\u00fablica y cualquier otro ente de los tres \u00f3rdenes de gobierno, deber\u00e1 tener car\u00e1cter institucional y fines informativos, educativos o de orientaci\u00f3n social. En ning\u00fan caso esta propaganda incluir\u00e1 nombres, im\u00e1genes, voces o s\u00edmbolos que impliquen promoci\u00f3n personalizada de cualquier servidor p\u00fablico\u201d.<\/p>\n

Las l\u00edneas jurisprudenciales relativas al art\u00edculo 134, se\u00f1alan que el solo hecho de que la propaganda institucional contenga el nombre e imagen del servidor p\u00fablico no constituye propaganda personalizada, pero esta se actualiza cuando se tienda a promocionar, velada o expl\u00edcitamente, al servidor p\u00fablico y se destaque su imagen, cualidades o calidades personales, logros pol\u00edticos y econ\u00f3micos, etc\u00e9tera, asociando los logros de gobierno con la persona m\u00e1s que con la instituci\u00f3n (Gilas 2017).<\/p>\n

\u201cEntreg\u00f3 Lorena Cu\u00e9llar maquinaria pesada\u2026\u201d, \u201cAnuncia la gobernadora nueva inversi\u00f3n para Tlaxcala\u2026\u201d, \u201cFirm\u00f3 Lorena Cu\u00e9llar acuerdo con los 60 ayuntamientos\u2026\u201d, \u201cAcord\u00f3 Lorena Cu\u00e9llar convenio judicial\u2026\u201d, \u201cGobernadora Lorena Cu\u00e9llar entreg\u00f3 viviendas\u2026\u201d, \u201cEntreg\u00f3 Lorena Cu\u00e9llar t\u00edtulos de propiedad\u2026\u201d, \u201cInaugura gobernadora Lorena Cu\u00e9llar campa\u00f1a\u2026\u201d, \u201cEntreg\u00f3 Lorena Cu\u00e9llar 40 escrituras\u2026\u201d, \u201cGobernadora Lorena Cu\u00e9llar realiz\u00f3 el encendido del \u00e1rbol\u2026\u201d, estos son los titulares de la propaganda institucional del Gobierno de Tlaxcala, expl\u00edcitamente \u201cpropaganda personalizada\u201d sin considerar las alocuciones que en voz de terceros se desviven en halagos para la mandataria; entonces, \u00bfQu\u00e9 comunica la gobernadora y el Gobierno de la 4T?<\/p>\n

No hay m\u00e1s, se tendr\u00e1 que generar un nuevo esquema comunicativo. Los voceros, incluida la\u00a0 de la mandataria estatal\u00a0 tendr\u00e1n que ser creativos en la difusi\u00f3n y la comprobaci\u00f3n.<\/p>\n

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Ahora s\u00ed, la \u00faltima y nos vamos<\/strong>…\u00bfY los voceros ap\u00e1? Hay p\u00e1rrafos que destacan como el centralizar las decisiones comunicativas y de inter\u00e9s p\u00fablico del gobierno estatal, con lo\u00a0 que se debe entender que desaparecer\u00e1n los voceros que operaban en las dependencias estatales y toda la informaci\u00f3n se har\u00e1\u00a0 desde la Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n

Esto,\u00a0 conlleva un arma de doble filo. Si bien es cierto la informaci\u00f3n debe llevar un control para evitar el caos informativo, hay instituciones que deben manejarla\u00a0 \u00a0al momento como La Secretar\u00eda de Salud en tiempos de pandemia, y la propia Procuraduria General de Justicia del Estado, entre otras, que se han vuelto lentas y burocr\u00e1ticas por la centralizaci\u00f3n mal manejada.<\/strong><\/p>\n

Cada coordinador es libre de armar su propio equipo, y Ang\u00e9lica Dom\u00ednguez lo ha hecho al enviar a las dependencias a portavoces emanados de medios digitales y confederaci\u00f3n de periodistas, los cuales en algunos casos han descubierto que el tema de la comunicaci\u00f3n es mas especializado, y ya no basta con solo redactar un bolet\u00edn, sino saber comunicar.\u00a0 O sea que no es lo mismo ser borracho que cantinero.<\/p>\n

En la PGJE el tema es diferente, pues Gerardo Santill\u00e1n aparte que estuvo de forma directa en la campa\u00f1a, es un periodista que sabe lo que es la comunicaci\u00f3n social, pero a veces depende de otros factores para poder realizar su trabajo.<\/p>\n

Es cierto, algo que debo reconocerle a Dom\u00ednguez Hern\u00e1ndez es que se rode\u00f3 de periodistas y personal que saben trabajar como Aracely S\u00e1nchez Cante, Aracely Corona, Socorro L\u00f3pez, Eduardo Fern\u00e1ndez, Enmanuel Flores, entre otros.<\/p>\n

Ha habido crisis como el tema del helic\u00f3ptero usado para apoyar a una pol\u00edtica, que si bien se justifica que si le salv\u00f3 la vida el objetivo se logr\u00f3, al final las redes sociales se estrenaron con la 4T,\u00a0 \u00a0la despedazaron y la dejaron maltrecha. Otras como la huida del secretario de Seguridad Ciudadana hubo control de da\u00f1os y se super\u00f3.<\/p>\n

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Los tres \u00faltimos coordinadores como Domingo Fern\u00e1ndez, Raymundo Vega y Crespo, y Carlos Villanueva duraron todo el encargo, y ya\u00a0 la mandataria local ratific\u00f3 a Ang\u00e9lica Dom\u00ednguez Hern\u00e1ndez en la CGC, quien\u00a0 a partir de ahora tendr\u00e1 que escribir su propia historia y su propio camino. Al tiempo.\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n