{"id":39081,"date":"2025-03-18T10:09:13","date_gmt":"2025-03-18T16:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=39081"},"modified":"2025-03-22T21:50:14","modified_gmt":"2025-03-23T03:50:14","slug":"el-bestiario-el-naufragio-de-la-comunicacion-lorenista-quien-o-quienes-son-responsables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=39081","title":{"rendered":"El Bestiario… El naufragio de la comunicaci\u00f3n lorenista. \u00bfQui\u00e9n o qui\u00e9nes son responsables?"},"content":{"rendered":"

Muchos se preguntan cu\u00e1l es la apuesta de una gobernadora que lleg\u00f3 con un amplio respaldo en las urnas en Tlaxcala y parece haber dilapidado esa reputaci\u00f3n con una fallida operaci\u00f3n en el manejo de la comunicaci\u00f3n y la pol\u00edtica.<\/p>\n

A nivel estatal hay una figura que juega con el concepto de ‘opini\u00f3n p\u00fablica’, asoci\u00e1ndolo con la reputaci\u00f3n bajo la narrativa de ser la m\u00e1s votada en las \u00faltimas elecciones. Sin embargo, cada d\u00eda hay m\u00e1s desencanto hacia su persona. A pesar de ello, a Morena le podr\u00eda alcanzar para mantener el poder, ante la falta de una figura fuerte en la oposici\u00f3n.<\/p>\n

En Tlaxcala, Lorena Cu\u00e9llar le apuesta a una reputaci\u00f3n construida durante su trayectoria pol\u00edtica, pero la batalla la va perdiendo a poco m\u00e1s de la mitad de su administraci\u00f3n.<\/p>\n

Ahora, la pregunta es: \u00bfC\u00f3mo maneja o dosifica su reputaci\u00f3n la gobernadora? \u00bfO acaso la verdadera falla no est\u00e1 en su equipo de comunicaci\u00f3n, sino en ella misma y en su gabinete?<\/p>\n

Lorena Cu\u00e9llar entr\u00f3 en el tercer a\u00f1o de su gobierno con una serie de cambios, sobre todo en dos \u00e1reas consideradas vitales: comunicaci\u00f3n y pol\u00edtica. Pero meses despu\u00e9s, las cosas no funcionan. Las encuestas la ubican en los \u00faltimos lugares de percepci\u00f3n y hasta en el tema de asistencia social, que se supone es la fortaleza de su gesti\u00f3n, es reprobada.<\/p>\n

Es tal la incertidumbre que la rumorolog\u00eda se ha convertido en la pr\u00e1ctica recurrente al interior del gobierno lorenista. Se habla de la llegada de un cuarto vocero y del regreso a la Coordinaci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n de la hoy titular de Coracyt, Ang\u00e9lica Dom\u00ednguez.<\/p>\n

En su momento, Dom\u00ednguez fue removida y su lugar fue ocupado por Augusto Ram\u00edrez, quien fue Director de Informaci\u00f3n en la administraci\u00f3n de Alfonso S\u00e1nchez Anaya, subordinado de Alfonso Brito, quien fungi\u00f3 como vocero del entonces gobernador. Pero ante el fracaso, lleg\u00f3 desde la Ciudad de M\u00e9xico Octavio Ortega Velio, y las cosas no han cambiado.<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 que el problema no es el vocero, sino la falta de voluntad de la gobernadora para asumir la crisis de comunicaci\u00f3n y corregir el rumbo? Porque cambiar de portavoz sin modificar el fondo del mensaje no har\u00e1 que la percepci\u00f3n ciudadana mejore.<\/p>\n

\u00bfEspera un cambio haciendo lo mismo o de verdad un cambio profundo en la estrategia de comunicaci\u00f3n? Solo ella lo sabe, pues hay una frase manejada con exactitud por mi compa\u00f1ero columnista Isael Olivier sobre el regreso de una portavoz: \u00abChango viejo, no aprende maroma nueva.\u00bb<\/em><\/p>\n

En pol\u00edtica, los cambios de rostros no siempre significan cambios de fondo. Si la estrategia sigue siendo la misma, dif\u00edcilmente habr\u00e1 resultados distintos.<\/p>\n

Cu\u00e9llar sigue aferrada a su idea de que la reputaci\u00f3n se construye con programas asistenciales y actos p\u00fablicos, pero no ha entendido que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es mucho m\u00e1s que eso. No basta con inaugurar obras o repartir apoyos si la gente no se entera o no lo percibe como un beneficio directo. Y lo m\u00e1s grave: cuando la narrativa se llena de esc\u00e1ndalos, opacidad y desatenci\u00f3n a crisis, la credibilidad se derrumba.<\/p>\n

Si algo ha dejado en claro este desastre comunicacional, es que los cambios de rostro en la vocer\u00eda no han significado un verdadero giro en la estrategia. Tres voceros en menos de tres a\u00f1os y ahora se perfila seg\u00fan\u00a0 un cuarto relevo: un r\u00e9cord que demuestra que el problema no est\u00e1 en quienes han ocupado el cargo, sino en la falta de una directriz clara desde la cabeza del gobierno.<\/p>\n

Lorena Cu\u00e9llar no necesita otro vocero; necesita una nueva forma de gobernar y comunicar. El problema ya no es solo su equipo, sino su propia falta de visi\u00f3n en la gesti\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Le quedan menos de tres a\u00f1os para convencer de que s\u00ed hay un antes y un despu\u00e9s con su llegada al Gobierno de Tlaxcala. Pero el tiempo se agota y la paciencia ciudadana tambi\u00e9n.<\/p>\n

Ella misma y su equipo deben entender que la comunicaci\u00f3n, en definitiva, no es lo que uno dice, sino lo que el otro entiende y hace tras lo que ha entendido. Asi de sencillito.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

***<\/p>\n

LA CAMINERA<\/strong>… Lecciones de comunicaci\u00f3n…<\/strong>El esc\u00e1ndalo del primer regidor morenista de Tlaxcala representaba una crisis inevitable para el alcalde Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda, con implicaciones negativas para Morena y sus propias aspiraciones pol\u00edticas. Su equipo de comunicaci\u00f3n reaccion\u00f3 r\u00e1pido: desmarcarse del problema y enarbolar la defensa de las mujeres.<\/p>\n

Sin embargo, la ejecuci\u00f3n no fue lo tan deseable. Optaron por un comunicado seguido de una conferencia de prensa sin preguntas, una decisi\u00f3n que le vali\u00f3 cr\u00edticas. Desde una perspectiva de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, se entiende que S\u00e1nchez Garc\u00eda intent\u00f3 contener el da\u00f1o, pero \u00bfera necesario un bolet\u00edn previo y luego una conferencia sin posibilidad de cuestionamientos? Un video bien estructurado habr\u00eda sido m\u00e1s eficaz y evitar\u00eda hacer perder el tiempo a los reporteros en un evento con poco valor informativo.<\/p>\n

No me lo crea, pero en la capital tambi\u00e9n se cuecen habas en eso del ruido comunicativo, y ya hasta se habla de la llegada de una nueva vocera a la capital, y la incorporaci\u00f3n del actual portavoz a otras tareas m\u00e1s importantes en el primer equipo de S\u00e1nchez Garc\u00eda. O la otra, es que el arribo de \u00abOli\u00bb sea para fortalecer el equipo y el famoso Drupy siga coordinando.\u00a0 Al tiempo.<\/p>\n

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AHORA S\u00cd, LA \u00daLTIMA Y NOS VAMOS.<\/strong>..\u00bfRebeli\u00f3n? Dicen que un magistrado ha decidido jugar\u00a0 a las vencidas en contra de la 4T. Sin nada que perder, ha emprendido una ofensiva contra las acciones de la COEPRIST, interviniendo desde su \u00e1mbito de competencia para ordenar el levantamiento de suspensiones dictadas por la dependencia estatal.<\/p>\n

De cara al proceso electoral, el expresidente del Tribunal de Justicia Administrativa deja clara su postura: Que ha roto con la gobernadora y que se posicionar\u00e1 como un actor inc\u00f3modo en el tablero pol\u00edtico. \u00bfSabr\u00e1 algo de esto un tal El\u00edas?<\/p>\n

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