{"id":4008,"date":"2021-01-02T17:58:20","date_gmt":"2021-01-02T17:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=4008"},"modified":"2021-01-05T14:37:17","modified_gmt":"2021-01-05T14:37:17","slug":"los-errores-que-probablemente-esta-cometiendo-su-programa-de-redes-sociales-para-buscar-votos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=4008","title":{"rendered":"Los errores que probablemente est\u00e1 cometiendo su programa de redes sociales para buscar votos"},"content":{"rendered":"

Por: Anastasia Golovashinka* @golovashkina.<\/strong><\/span><\/p>\n

https:\/\/www.ceonline.com.mx\/post\/errores-redes-sociales-votos?postId=5fef831d79a145001795dd96<\/span><\/div>\n

A menudo veo campa\u00f1as y organizaciones excelentes que cometen al menos uno de varios errores comunes al administrar sus redes sociales. En algunos casos, estos errores se han cometido durante semanas, si no meses o a\u00f1os, y solo se ven amplificados por el estr\u00e9s y la confusi\u00f3n comprensibles de estas \u00faltimas semanas cruciales. En otros, surgen en medio y por la urgencia de este momento.<\/span><\/p>\n

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En cualquier caso, repasemos cu\u00e1les son es- tos errores y c\u00f3mo evitarlos.<\/span><\/p>\n

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EROSIONAR EL COMPROMISO <\/strong> PUBLICANDO PARA CUMPLIR CON UNA CUOTA EN LUGAR DE EJECUTAR UNA ESTRATEGIA. <\/strong><\/span><\/p>\n

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Aqu\u00ed hay uno com\u00fan: publicar o twittear solo para publicar.<\/span><\/p>\n

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Estar activo en las redes sociales es tan importante como los objetivos estrat\u00e9gicos en los que avanza la actividad. No significa nada si nadie se compromete con ese contenido o, en muchos casos, ni siquiera lo ve. Si lo que est\u00e1 haciendo no avanza en sus objetivos, \u00bfpor qu\u00e9 hacerlo?<\/span><\/p>\n

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Adem\u00e1s de ser una p\u00e9rdida de recursos, incluso puede ser contraproducente: las plata- formas de redes sociales penalizan el contenido con un compromiso deprimente no solo al limitar el alcance de esa publicaci\u00f3n espec\u00edfica de bajo rendimiento, sino tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

al limitar el alcance del contenido futuro de ese perfil, creando un efecto de bola de nieve. Por lo tanto, cuanto m\u00e1s disminuya la participaci\u00f3n promedio, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 llegar a su audiencia cuando tenga algo importante que decir.<\/span><\/p>\n

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Puede ser bueno tener un objetivo general o una gu\u00eda en mente para el volumen del con- tenido, pero no si se trata de un gasto en la calidad del contenido. En lugar de publicar contenido para cumplir con una cuota, publique contenido para promover una estrategia subyacente y aseg\u00farese de que cada pieza de contenido tenga un prop\u00f3sito. Y no, \u201ctuiteamos hoy\u201d no cuenta.<\/span><\/p>\n

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PONER DEMASIADO E\u0301NFASIS <\/strong>EN LAS ME\u0301TRICAS DE VANIDAD O IGNORAR LOS DATOS POR COMPLETO.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Las m\u00e9tricas como seguidores, clics y vistas no cuentan toda la historia. Sin el contexto importante agregado por puntos de datos m\u00e1s significativos y procesables, incluso pue- den ser enga\u00f1osos. En lugar de centrarse en m\u00e9tricas de vanidad como estas, recomiendo<\/span><\/p>\n

centrarse en m\u00e9tricas significativas, y una variedad de ellas, para comprender m\u00e1s a fondo c\u00f3mo las audiencias est\u00e1n y c\u00f3mo no interact\u00faan con el contenido de su campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

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A\u00fan as\u00ed, enfatizar demasiado las m\u00e9tricas de vanidad est\u00e1 lejos de ser el \u00fanico problema de datos con el que pueden encontrarse los programas de redes sociales. En plena temporada de elecciones generales, puede resultar f\u00e1cil y tentador concentrar todos los recursos en producir y publicar contenido, y en el sprint final del d\u00eda de las elecciones, eso puede tener sentido. Pero en las semanas previas a eso (como en este momento), intente seguir informando sobre el rendimiento y los resultados al menos una vez por semana, y aplicar esos conocimientos al contenido futuro.<\/span><\/p>\n

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Los pivotes grandes y peque\u00f1os a veces pueden ser necesarios en cualquier etapa del ciclo, incluso tan tarde como ahora, pero no lo sabr\u00e1 sin mirar los datos.<\/span><\/p>\n

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EJECUTAR REDES SOCIALES EN UN SILO DESDE OTROS DEPARTAMENTOS<\/strong>, ESPECIALMENTE COMUNICACIONES, DISEN\u0303O Y VIDEO. <\/strong><\/span><\/p>\n

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Las plataformas de redes sociales pueden servir como plataformas poderosas para contar la historia de su campa\u00f1a u organizaci\u00f3n en l\u00ednea, o incluso como la primera l\u00ednea de comunicaci\u00f3n, como lo hicieron con Warren for President. Pero ese poder solo es posible con la coordinaci\u00f3n interna.<\/span><\/p>\n

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Si es necesario hacer un anuncio en las redes sociales, el equipo de redes sociales estar\u00e1 mejor posicionado para que sea un \u00e9xito si lo conoce con mucha anticipaci\u00f3n: piense en las fases de planificaci\u00f3n, no en las 11:45 pm la noche anterior al lanzamiento a las 9 am. De manera similar, si el equipo de redes sociales necesita el apoyo de los equipos de dise\u00f1o o video para ejecutar un lanzamiento, esos equipos tambi\u00e9n deben saberlo con anticipaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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En algunos casos, esta falta de comunicaci\u00f3n interna es bien intencionada: los miembros del equipo no quieren agobiar a los dem\u00e1s y asumen que asumir toda la planificaci\u00f3n y redacci\u00f3n facilitar\u00e1 el trabajo a sus colegas que administran las redes sociales. En otros casos, la intenci\u00f3n es evitar tener demasiados cocineros en la cocina.<\/span><\/p>\n

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Mantener a los miembros del equipo cuyo trabajo es esencial para un despliegue en la oscuridad sobre esa responsabilidad hasta el \u00faltimo minuto no los pondr\u00e1 en una posici\u00f3n para tener \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

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En cualquier caso, lo m\u00e1s importante es no asumir. Cada organizaci\u00f3n es \u00fanica y los equipos deben tener conversaciones, internamente y entre equipos, para comprender cu\u00e1nto y qu\u00e9 tipo de aviso previo se necesita para prepararse mutuamente para el \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

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OLVIDAR<\/strong> QUE LAS PLATAFORMAS DIRIGEN EL ESPECTA\u0301CULO. <\/strong><\/span><\/p>\n

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Quiz\u00e1s lo mas importante que debe recordar sobre la ejecuci\u00f3n de un programa de redes sociales es que las propias plataformas de re- des sociales dirigen el programa.<\/span><\/p>\n

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Si una plataforma quiere aceptar una oferta de adquisici\u00f3n de un competidor, eliminar una funci\u00f3n clave, desactivar todos los anuncios pol\u00edticos o incluso desactivar su cuenta ma\u00f1ana, pueden hacerlo. De hecho, lo han hecho y lo har\u00e1n.<\/span><\/p>\n

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Tambi\u00e9n hay factores fuera de su control que podr\u00edan afectar su programa. Apple o Google podr\u00edan decidir eliminar una aplicaci\u00f3n de la App Store o Play Store en cualquier momento, o un gobierno podr\u00eda tomar esa decisi\u00f3n por ellos.<\/span><\/p>\n

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As\u00ed que no pongas todas tus redes sociales o huevos digitales en una canasta. No importa qu\u00e9 tan fuerte sea su presencia en una plata- forma, recuerde diversificar m\u00e1s all\u00e1 de ella, y tambi\u00e9n m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales. Cree seguidores en m\u00faltiples redes sociales y haga crecer una lista de correo electr\u00f3nico, de modo que si TikTok es prohibido en los Estados Unidos, esa audiencia a\u00fan podr\u00e1 escuchar de usted. C&E<\/strong><\/span><\/p>\n

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* Anastasia desarrolla y dirige estrategias digitales innovadoras para liderar campa\u00f1as y organizaciones progresistas. Antes de desempe\u00f1arse como Directora de Redes Sociales de Elizabeth Warren, Anastasia lanz\u00f3 y dirigi\u00f3 el Departamento de Redes Sociales en Trilogy Interactive, donde trabaj\u00f3 con docenas de clientes de alto perfil para refinar y hacer crecer su presencia en l\u00ednea. S\u00edguela en Twitter en @ golovashkina.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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