{"id":46506,"date":"2025-08-05T08:37:57","date_gmt":"2025-08-05T14:37:57","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=46506"},"modified":"2025-08-07T07:19:23","modified_gmt":"2025-08-07T13:19:23","slug":"el-bestiario-gasto-millonario-de-182-4-mdp-en-publicidad-de-lorena-cuellar-y-su-imagen-por-los-suelos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=46506","title":{"rendered":"El Bestiario… Gasto millonario de 182.4 MDP en publicidad de Lorena Cu\u00e9llar y su imagen por los suelos"},"content":{"rendered":"

La gobernadora morenista de Tlaxcala ha gastado la nada despreciable suma de 182.4 millones de pesos en publicidad oficial, recursos ejercidos de manera discrecional para difundir las acciones de su administraci\u00f3n. Esto equivale a un promedio mensual de 3.8 millones de pesos, que multiplicado por los cuatro a\u00f1os de su gesti\u00f3n nos da esa cifra.<\/p>\n

No se le cuestiona a Cu\u00e9llar Cisneros que destine presupuesto para promover su gobierno \u2014la ley lo permite\u2014; los medios de comunicaci\u00f3n son empresas y, como tales, cobran por un servicio. El problema no es ese.<\/p>\n

Lo verdaderamente preocupante es que, en este esquema de \u201capoyo\u201d a m\u00e1s de 60 medios \u2014incluidos al menos cuatro de corte nacional\u2014 no se conocen los criterios de asignaci\u00f3n, no hay contratos auditables, ni reglas claras. Se desconoce como el \u00d3rgano de Fiscalizaci\u00f3n Superior (OFS), le justifica esos gastos.<\/p>\n

La opacidad reina. Esta relaci\u00f3n entre poder y medios fomenta censura encubierta, debilita la libertad editorial y, para colmo, la millonaria inversi\u00f3n no se refleja ni en la percepci\u00f3n, ni en la popularidad de la gobernadora. \u00bfQui\u00e9n gana, entonces, con este modelo de gasto p\u00fablico? \u00bfQui\u00e9n se est\u00e1 beneficiando realmente en el ecosistema medi\u00e1tico de Tlaxcala?<\/p>\n

El caso de un \u201cmedio de comunicaci\u00f3n digital\u201d que tambi\u00e9n tiene una \u201cradio\u201d y recibe dos pagos por distintos convenios, aunque opera como el mismo grupo, es solo una muestra de estas curiosidades de la 4T.<\/p>\n

Hoy, Tlaxcala tiene una gobernadora en el s\u00f3tano de la aprobaci\u00f3n ciudadana, con una agenda digital irrelevante donde los XV a\u00f1os de una joven tlaxcalteca generan m\u00e1s atenci\u00f3n que su administraci\u00f3n.<\/p>\n

Tres voceros han pasado por esta gesti\u00f3n y ninguno logr\u00f3 posicionar a su jefa pese a los 182.4 millones disponibles para ese prop\u00f3sito. Un rotundo fracaso en estrategia y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n

Y s\u00ed, se habla de una relaci\u00f3n t\u00f3xica con los medios. Porque el equipo de Lorena Cu\u00e9llar no resisti\u00f3 la tentaci\u00f3n del control, como cuando intentaron prohibir la difusi\u00f3n de un video donde la gobernadora rega\u00f1\u00f3 a una reportera en p\u00fablico. Fracasaron: el material se viraliz\u00f3 en algunos medios locales y nacionales, exhibiendo la virulencia e irritaci\u00f3n de una mandataria sin manejo emocional.<\/p>\n

Frases como \u201cLa jefa est\u00e1 enojada porque publicaste esto\u201d o \u201cle diste mucha voz a fulano O Zutano\u201d fueron recurrentes en esta administraci\u00f3n, alimentando el temor y la autocensura.<\/p>\n

Y ahora, el nuevo vocero Antonio Mart\u00ednez, que presume de transparentar su paso por la funci\u00f3n p\u00fablica, guarda un sospechoso silencio ante estos n\u00fameros de los que nadie quiere hablar. En Finanzas, incluso, parece secreto de Estado.<\/p>\n

Lo ir\u00f3nico o lo incongruente es que el propio Mart\u00ednez particip\u00f3 hace unos a\u00f1os en el informe \u201cComprando complacencias: publicidad oficial y censura en M\u00e9xico\u201d (Buying Compliance: Governmental Advertising and Soft Censorship in Mexico), elaborado por WAN-IFRA.<\/p>\n

Ah\u00ed se documenta c\u00f3mo los gobiernos usan la publicidad oficial como herramienta de censura indirecta, premiando a los medios d\u00f3ciles y castigando a los cr\u00edticos. Se se\u00f1ala la asignaci\u00f3n arbitraria, la dependencia financiera de los medios al dinero p\u00fablico, la opacidad en los datos, la creaci\u00f3n de \u201cmedios fantasmas\u201d y el hecho de que la publicidad promueve figuras pol\u00edticas m\u00e1s que informar al p\u00fablico.<\/p>\n

Ahora, el reto de Mart\u00ednez \u2014alias Marvel\u2014 debe ser congruente con su participaci\u00f3n en el informe: impulsar a trav\u00e9s del Congreso Local una ley que regule la publicidad oficial con criterios t\u00e9cnicos, garantizar la transparencia total de los contratos, establecer mecanismos de auditor\u00eda y rendici\u00f3n de cuentas, y fomentar el pluralismo y los medios comunitarios.<\/p>\n

Porque si no hay reforma, la publicidad oficial seguir\u00e1 siendo una herramienta de control pol\u00edtico que limita la libertad de expresi\u00f3n, deforma el debate p\u00fablico y socava la democracia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 dices Marvel?<\/p>\n

******<\/p>\n

LA CAMINERA.<\/strong>..El camino del dinero…Aclaremos: no se trata de cuestionar a los medios. Como cualquier empresa \u2014incluida esta\u2014 tienen derecho a celebrar convenios publicitarios. Pero si este gobierno insiste en presumir que la transparencia es su bandera, entonces es momento de dejar el discurso y avanzar hacia reglas claras.<\/p>\n

Lo m\u00ednimo exigible es una Ley General de Comunicaci\u00f3n Social funcional, que establezca con precisi\u00f3n c\u00f3mo, cu\u00e1nto, con qui\u00e9n y para qu\u00e9 se gasta el presupuesto destinado a medios. Porque no se trata solo de pagar spots: es dinero p\u00fablico, y debe regirse bajo los principios que marca el art\u00edculo 5 de la ley nacional \u2014eficacia, eficiencia, racionalidad, honradez, imparcialidad y m\u00e1xima publicidad\u2014. En Tlaxcala, sin embargo, ese art\u00edculo parece letra muerta.<\/p>\n

No existe una verdadera rendici\u00f3n de cuentas a la ciudadan\u00eda cuando, al consultar las obligaciones de transparencia en el portal institucional de la Coordinaci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n (CCOM) y en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT), se evidencia la ausencia total de informaci\u00f3n sobre el gasto erogado mediante convenios con medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Esta opacidad revela una preocupante falta de compromiso con los principios de transparencia y acceso a la informaci\u00f3n p\u00fablica, ya que la asignaci\u00f3n de recursos se realiza de manera discrecional, sin permitir el escrutinio ciudadano, ni garantizar que dichos recursos se utilicen de forma justa, equitativa y en beneficio del inter\u00e9s p\u00fablico.<\/p>\n

La ciudadan\u00eda tiene derecho a saber qu\u00e9 se comunica, con qu\u00e9 objetivos y a costa de qu\u00e9. Comunicar no debe ser propaganda disfrazada, ni mucho menos convertirse en un cheque en blanco. Pero, sobre todo, no puede ser un instrumento para condicionar l\u00edneas editoriales. El gobierno tiene derecho a publicitar sus acciones; los medios, el deber de informar con libertad.<\/p>\n

Por eso, qu\u00e9 mejor que desde los propios medios y las organizaciones de periodistas se exija lo que a todos nos conviene: transparencia, m\u00e1xima publicidad y acceso libre a la informaci\u00f3n sobre la contrataci\u00f3n y el uso de recursos p\u00fablicos en comunicaci\u00f3n social, como lo establece tambi\u00e9n la Ley General de Transparencia.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, el gobierno s\u00ed tiene la necesidad de comunicar los asuntos p\u00fablicos a la sociedad. Pero tiene la obligaci\u00f3n de hacerlo con reglas, no con favoritismos, ni presiones.<\/p>\n

*****<\/p>\n

AHORA S\u00cd, LA \u00daLTIMA Y NOS VAMOS.<\/strong>..El reglamento muerto…Desde enero de 2022, el gobierno de Tlaxcala opera con una Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n que sustituy\u00f3 a la anterior oficina de Informaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas. El cambio no fue solo administrativo: el nuevo reglamento establece que esta dependencia debe dise\u00f1ar, operar y evaluar la pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n del Ejecutivo, bajo principios como eficiencia, transparencia y objetividad.<\/p>\n

La planeaci\u00f3n del Programa de Comunicaci\u00f3n Social \u2014seg\u00fan el mismo documento\u2014 debe partir del an\u00e1lisis riguroso de medios para elegir los canales adecuados, maximizar el alcance y asegurar que los mensajes lleguen a la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n. Adem\u00e1s, se establece que deber\u00e1n realizarse estudios de opini\u00f3n p\u00fablica para medir el impacto real de los programas y acciones gubernamentales.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n los an\u00e1lisis de medios?, \u00bfd\u00f3nde los estudios de impacto?, \u00bfd\u00f3nde la creatividad para conectar con las audiencias? Si el gobierno quiere comunicar con eficacia y legitimidad, necesita algo m\u00e1s que repetir titulares con el nombre de la mandataria local. Necesita cumplir su propio reglamento.<\/p>\n

Porque comunicar no es solo difundir. Es rendir cuentas, evaluar resultados, y construir confianza. Y eso, hasta ahora, no se ve.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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