\u00a0<\/span><\/div>\nPor tanto, la campa\u00f1a electoral tiene que ser concebida teniendo en cuenta que cada uno de los actores interesados en la contienda electoral est\u00e1 haciendo lo propio para obtener la mayor cantidad de votos posibles del elector. En este post vamos a profundizar sobre estos pasos.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nLos elementos de la estrategia electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nCada actor pol\u00edtico interesado en darle forma a la campa\u00f1a electoral tiene que tomar en cuenta los cinco factores b\u00e1sicos de toda estrategia electoral, a saber:<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\n\u25a0 Objetivo<\/span><\/p>\n\u25a0 Liderazgo<\/span><\/p>\n\u25a0 Organizaci\u00f3n <\/span><\/p>\n\u25a0 Tiempo<\/span><\/p>\n\u25a0 Espacio<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEl objetivo de una campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nEl objetivo de toda campa\u00f1a electoral es obtener la mayor cantidad de votos posibles que haga posible que un candidato o partido logre ganar una elecci\u00f3n, lo que permite ostentar el cargo o los cargos p\u00fablicos que son el objeto del proceso electoral.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nNo obstante, estrat\u00e9gicamente el objetivo de la campa\u00f1a, aparte de movilizar a un potencial electorado, puede ser desmovilizar el votante del adversario.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEl liderazgo de una campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nEl liderazgo, aun cuando muchos creen que se centra en el candidato no es as\u00ed. El verdadero liderazgo de una campa\u00f1a electoral lo ejerce el jefe de campa\u00f1a por medio de su co- mando de campa\u00f1a, el cual est\u00e1 conformado por un equipo profesional dedicado a realizar cada una de las acciones propias de la campa\u00f1a electoral. Como siempre me gusta recordar, no existen personas perfectas pero si se pueden armar equipos perfectos o de alto rendimiento.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nLa organizaci\u00f3n de la campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nLa organizaci\u00f3n es el conjunto de equipos que responden al comando de campa\u00f1a y que est\u00e1 estructurado para cumplir las diferentes tareas (aire y tierra) de la campa\u00f1a electoral, desde medios, sala situacional, propaganda, log\u00edstica, movilizaci\u00f3n, equipo electoral, formaci\u00f3n,… hasta el equipo de asesores o estrategas son parte del engranaje de la organizaci\u00f3n de una campa\u00f1a electoral.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEl tiempo en la campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nEl factor tiempo corresponde tanto a los tiempos de la propia campa\u00f1a electoral como a los previos; sum\u00e1ndose a los tiempos que conforman la ruta critica de la campa\u00f1a. La ruta cr\u00edtica son todas aquellas acciones de la campa\u00f1a que no pueden dilatarse en el tiempo y que son de obligatorio cumplimiento. Por ejemplo, el registro del o los candidatos antes el organismo competente. Sin lugar a dudas, lo m\u00e1s valioso en una campa\u00f1a, es el tiempo, y las herramientas y profesionales pueden ser una ventaja temporal.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEl espacio en la campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nEl espacio tiene que ver con el \u00e1rea geogr\u00e1fica y pol\u00edtica que conforma la circunscripci\u00f3n electoral. Tambi\u00e9n se incluye los sectores fuertes y d\u00e9biles de la candidatura, los cuales deber\u00e1n tener una atenci\u00f3n seg\u00fan cada caso. Tomando en cuenta estos elementos estrat\u00e9gicos, una campa\u00f1a electoral tiene los siguientes pasos:<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\n\n- \n
An\u00e1lisis coyuntural<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Programaci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Segmentaci\u00f3n electoral<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Establecimiento de alianzas<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Obtenci\u00f3n de recursos para la campa\u00f1a<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\u00a0<\/span><\/h3>\n\n
\n
\n
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\u00a0<\/span><\/div>\nPaso 1<\/strong><\/span><\/h3>\nAn\u00e1lisis coyuntural<\/strong><\/span><\/h3>\nEn an\u00e1lisis coyuntural es un trabajo de investigaci\u00f3n que parte de la posici\u00f3n pol\u00edtica actual, as\u00ed como del candidato y\/o organizaci\u00f3n pol\u00edtica; para recabar la suficiente informaci\u00f3n sobre el momento hist\u00f3rico actual, identificando los principales contendores, sus relaciones, los aliados y las relaciones, y la masa electoral, sus opiniones, aspiraciones, anhelos, esperanzas, necesidades y problemas.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn el an\u00e1lisis de coyuntura se deben definir qu\u00e9 elementos son estructurales al caso de estudio, cu\u00e1les son las principales contra- dicciones pol\u00edticas, econ\u00f3micas, culturales y sociales presentes en el espacio donde se realizar\u00e1 la campa\u00f1a electoral.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nCon toda esta informaci\u00f3n el an\u00e1lisis de coyuntura debe versar sobre los posibles escenarios inmediatos durante la campa\u00f1a y posterior a ella. La finalidad es poder tener una idea general que pueda ser ampliada en los aspectos que se consideren claves por la organizaci\u00f3n o candidato.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nLa campa\u00f1a electoral vista como un conjunto de escenarios probables permite al equipo responsable poder estructurar el eje rector de la campa\u00f1a, el marco discursivo, las fortalezas y debilidades de la candidatura, las opciones de alianzas electorales y los diferentes canales de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que pueden utilizarse para llegar de forma efectiva al electorado.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nPaso 2:<\/strong><\/span><\/h3>\nProgramaci\u00f3n de la campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nLa campa\u00f1a electoral debe ser planificada y dise\u00f1ada. Por tanto, en este paso se debe elaborar el plan de marketing pol\u00edtico electoral, en el cual se definen cu\u00e1l es el marco discursivo de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn este marco discursivo se debe construir una narrativa en la cual el centro de los mensajes que emite el candidato lo hacen ver c\u00f3mo la mejor opci\u00f3n para resolver los problemas y necesidades del elector. A la vez que se establece cu\u00e1les son los elementos simb\u00f3licos que representan estos factores negativos que deben ser resueltos mediante el poder del voto.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn s\u00edntesis, la programaci\u00f3n de la campa\u00f1a se centra sobre la propuesta de valor del candidato, los canales por los cuales esta propuesta llega al elector seg\u00fan el segmento determinado por los datos obtenidos previamente.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nIgualmente, se definen las diferentes estrategias y las respectivas t\u00e1cticas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que han de convencer al elector de participar por la opci\u00f3n que representa el candidato.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nSumado a ello, la programaci\u00f3n de la campa\u00f1a electoral debe establecer cu\u00e1les son los indicadores clave que permitir\u00e1n desde la sala situacional hacer el seguimiento a la campa\u00f1a con la finalidad de tomar los correctivos de forma oportuna y eficaz.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nPaso 3:<\/strong><\/span><\/h3>\nSegmentaci\u00f3n electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nLa segmentaci\u00f3n electoral es el proceso de prospecci\u00f3n pol\u00edtica con el fin de identificar 3 tipos electorales, en funci\u00f3n de sus preferencias, implicaci\u00f3n y motivaciones:<\/span><\/p>\n\n- \n
Electores que pueden ser multiplicadores del mensaje del candidato por diferentes canales, que incluyen desde c\u00edrculos \u00edntimos, familiares y laborales hasta redes sociales.<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Electores decididos por la propuesta electoral, pero que solo van a emitir el voto.<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Electores indecisos que con alguna o poca inclinaci\u00f3n por otros candidatos pueden ser convencidos de formada definitiva en favor de la propuesta de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Estos tres tipos de electores deben ser seg- mentados tomando en cuenta criterios que permitan definir targets pol\u00edticos basados en aspectos demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos y psicol\u00f3gicos.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nUn caso aparto dentro de esta \u00absegmentaci\u00f3n\u00bb ser\u00eda la comunicaci\u00f3n para la desmovilizaci\u00f3n de aquellos electores que jam\u00e1s nos votar\u00e1n, y para lo que las campa\u00f1as de con- traste suelen arrojar resultados significativos.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nPaso 4:<\/strong><\/span><\/h3>\nEstablecimiento de alianzas para la campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nUna vez reconocida la capacidad electoral propia, se deben identificar otros factores pol\u00edticos y sociales cuya similitudes permitan en la coyuntura electoral establecer una f\u00f3rmula electoral que concentre la mayor cantidad de votos.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn algunas campa\u00f1as electorales se pueden sumar representantes de organizaciones sociales, culturales, deportivas, sindicales y de muchas otras caracter\u00edsticas que pueden ayudar a llegar a p\u00fablicos objetivo.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nSe debe recordar que la pol\u00edtica es un arte que incluye la humana capacidad de hacer alianzas con otras personas. Partiendo de este concepto, el establecimiento de alianzas es un paso fundamental de toda campa\u00f1a electoral.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nOtro nivel de alianzas es el que se puede dar con otras organizaciones pol\u00edticas o candidatos con algunas caracter\u00edsticas comunes. Este tipo de alianza en algunas ocasiones suma a la campa\u00f1a no solo potencial electoral sino las estructuras pol\u00edticas de los aliados.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nPaso 5:<\/strong><\/span><\/h3>\nObtenci\u00f3n de recursos para la campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/h3>\nLa obtenci\u00f3n de los recursos para la campa\u00f1a electoral incluye los determinados por el ta- lento humano, los log\u00edsticos y los financieros. En el marco del talento humano incluye el personal especializado en campa\u00f1as electorales, estrategia y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica; los especialistas en marketing y manejo de re- des, as\u00ed como personal menos calificado que puede aportar mucho valor. De igual manera todos los voluntarios y activistas que participaran de forma activa en la estrategia de comunicaci\u00f3n y movilizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn los primeros existe un auge en las \u00e1reas especialidades en el marketing pol\u00edtico. Si quieres saber m\u00e1s sobre la asesor\u00eda pol\u00edtica te propongo leer estos art\u00edculos sobre la consultor\u00eda online y los servicios que presto como asesor.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn lo que respecta al personal menos cualificado la conformaci\u00f3n de equipos mucha ve- ces se hace con personal voluntario.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEn cuanto a los recursos log\u00edsticos, se incluyen desde alimentos, transporte, recursos de comunicaciones hasta inmuebles, veh\u00edculos,… que pueden ser obtenidos como colaboraciones y pagados por la campa\u00f1a electoral.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nEsa obtenci\u00f3n de recursos financieros est\u00e1 sujeta a las leyes electorales de cada pa\u00eds. En los \u00faltimos a\u00f1os se ha registrado un aumento de las microdonaciones, gestionadas con plataformas tecnol\u00f3gicas. Otra novedosa f\u00f3rmula son los microcr\u00e9ditos: los activistas, simpatizantes o militantes prestan a la campa\u00f1a peque\u00f1as cantidades econ\u00f3micas, que posteriomente son devueltas con intereses. <\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\nY como herramienta de refuerzo y recordaci\u00f3n de lo comentado, te comparto esta l\u00e1mina*<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/div>\n\n
\n
\n
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RAM\u00d3N RAM\u00d3N<\/span><\/p>\nEspa\u00f1ol y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en pol\u00edticas tecnol\u00f3gicas y comunicaci\u00f3n. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados art\u00edculos que cuentan s\u00f3lo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"https:\/\/www.ceonline.com.mx\/post\/5-pasos-fundamentales-para-organizar-una-campania?postId=601cc017ab46470017692e8c Por: Ramo\u0301n Ramo\u0301n @ramonramon*. Para quienes se dedican de lleno a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, la campa\u00f1a electoral es el momento crucial en el cual confluyen todas los esfuerzos individuales y colectivos para ganar la voluntad del electorado. \u00a0 En este art\u00edculo hablaremos de la orden, m\u00e9todo, gerencia y cu\u00e1les son los pasos para organizar […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-4663","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nacional-e-internacional"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4663"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4663\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4699,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4663\/revisions\/4699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}