{"id":47516,"date":"2025-08-19T13:12:40","date_gmt":"2025-08-19T19:12:40","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=47516"},"modified":"2025-08-20T15:33:13","modified_gmt":"2025-08-20T21:33:13","slug":"47516","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=47516","title":{"rendered":"Tlaxcala 2027: As\u00ed van los aspirantes a gobernador en presencia medi\u00e1tica: Impulso Mercadol\u00f3gico"},"content":{"rendered":"

Alfonso S\u00e1nchez y Ana Lilia Rivera concentran la batalla en Morena rumbo al 2027; <\/span>por la oposici\u00f3n la panista Miriam Mart\u00ednez S\u00e1nchez destaca como la carta m\u00e1s solida de la oposici\u00f3n.<\/span><\/h2>\n

Fabiola M\u00c1RQUEZ\/<\/b>El m\u00e1s reciente An\u00e1lisis de Reputaci\u00f3n Medi\u00e1tica de Actores (ARMA)<\/em> de Impulso Mercadol\u00f3gico confirm\u00f3 que la sucesi\u00f3n en Tlaxcala se est\u00e1 definiendo dentro de Morena. Entre el 16 de julio y el 15 de agosto se analizaron m\u00e1s de 2,100 impactos en medios locales, y el resultado es claro: Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda y Ana Lilia Rivera concentran la batalla medi\u00e1tica con los mejores \u00edndices de percepci\u00f3n y presencia<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

PRESENCIA MEDI\u00c1TICA. MORENA.<\/p>\n

Con 26.82% de presencia medi\u00e1tica<\/strong>, el alcalde de Tlaxcala Capital, Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda, lidera ampliamente la conversaci\u00f3n, seguido por la senadora Ana Lilia Rivera con 17.73%<\/strong>. Juntos acumulan casi 45% de los espacios medi\u00e1ticos, lo que los coloca como los punteros de la narrativa morenista.<\/p>\n

Homero Meneses (9.09%), te<\/strong>rcero en exposici\u00f3n, pero con la reputaci\u00f3n m\u00e1s negativa. Su alta presencia medi\u00e1tica no se traduce en saldo favorable: cada nota le resta.<\/p>\n

Carlos Augusto P\u00e9rez (6.36%). <\/strong>Tiene un nivel medio de exposici\u00f3n, pero polarizado: recibe muchas notas negativas. No logra despegar.<\/p>\n

Josefina Rodr\u00edguez (5.45%). <\/strong>Su presencia es limitada. Aunque aparece en la agenda, a\u00fan carece de protagonismo frente a los punteros.<\/p>\n

Raymundo V\u00e1zquez (3.64%). <\/strong>Escasa visibilidad; aparece de manera marginal en la narrativa estatal.<\/p>\n

Carlos Luna (3.18%). <\/strong>Baja presencia, aunque con buen rendimiento en opini\u00f3n efectiva. Es un perfil silencioso pero competitivo si aumenta exposici\u00f3n.<\/p>\n

\u00d3scar Flores (1.36%). <\/strong>Presencia casi inexistente; todav\u00eda fuera del radar pol\u00edtico-medi\u00e1tico.<\/p>\n

 <\/p>\n

\ud83d\udd35 PAN<\/h3>\n

Miriam Mart\u00ednez (8.18%).<\/strong>
Es la carta m\u00e1s s\u00f3lida de la oposici\u00f3n. Aunque con menos volumen que los punteros de Morena, tiene buena evaluaci\u00f3n positiva y se coloca como la figura panista m\u00e1s competitiva.<\/p>\n

Juan Carlos S\u00e1nchez Garc\u00eda-Saga (4.09%).<\/strong>
Presencia media-baja, pero con buen saldo en opini\u00f3n efectiva. Su reto es multiplicar cobertura para que sus n\u00fameros sean visibles en la contienda.<\/p>\n

\ud83d\udd34 PRI<\/h3>\n

Anabell \u00c1valos (7.27%)<\/strong>
Conserva exposici\u00f3n considerable, pero la mayor\u00eda de su cobertura es desfavorable. Aparece en medios, pero con un desgaste importante en imagen.<\/p>\n

\ud83d\udfe0 Movimiento Ciudadano<\/p>\n

Delfino Su\u00e1rez (2.27%)<\/strong>
Su presencia es baja, sin impacto relevante. Se mantiene como figura perif\u00e9rica en la agenda medi\u00e1tica.<\/p>\n

\n

\ud83d\udd34 PT<\/h3>\n

Alejandro Aguilar (2.73%)<\/strong>
Aparece en pocos espacios. Su perfil no logra consolidarse como referente estatal.<\/p>\n

Irma Yordana Garay (1.82%)<\/strong>
Presencia marginal y con saldos negativos; pr\u00e1cticamente invisible en la competencia real.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conclusi\u00f3n.\u00a0Alfonso y Ana Lilia concentran la batalla real en Morena<\/strong>, dominando casi la mitad de toda la presencia medi\u00e1tica. Miriam Mart\u00ednez<\/strong> es la mejor posicionada de la oposici\u00f3n, mientras que Homero Meneses<\/strong> confirma que aparecer mucho en medios no garantiza reputaci\u00f3n positiva. PRI, MC y PT apenas figuran, sin capacidad de competir en la narrativa dominante.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

PERCEPCI\u00d3N P\u00daBLICA.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En el apartado de percepci\u00f3n p\u00fablica, Alfonso registr\u00f3 63% de cobertura positiva<\/strong>, contra 27% negativa. Muy cerca, Ana Lilia logr\u00f3 61% positiva<\/strong>, frente a 30% negativa. Ambos superan a cualquier otro aspirante y consolidan la idea de que la pelea real por la candidatura de Morena se juega entre ellos.<\/p>\n

En contraste, Homero Meneses<\/strong>, secretario de Educaci\u00f3n, volvi\u00f3 a aparecer en el extremo negativo, con apenas 30% positivo frente a 65% negativo<\/strong>, confirmando su desgaste medi\u00e1tico.<\/p>\n

El an\u00e1lisis tambi\u00e9n revel\u00f3 que Miriam Mart\u00ednez (PAN)<\/strong> es la mejor evaluada de la oposici\u00f3n, con 55% de cobertura positiva<\/strong>, aunque con un volumen limitado (8.18%). Por su parte, Juan Carlos S\u00e1nchez Garc\u00eda-Saga (PAN)<\/strong> alcanz\u00f3 un s\u00f3lido 32% de opini\u00f3n efectiva<\/strong>, pese a tener menor exposici\u00f3n medi\u00e1tica.<\/p>\n

Estos datos revelan que la definici\u00f3n de la sucesi\u00f3n rumbo a 2027 est\u00e1 en el campo de Morena: Alfonso S\u00e1nchez y Ana Lilia Rivera dominan en presencia y percepci\u00f3n positiva<\/strong>, mientras que la oposici\u00f3n aparece como una voz competitiva, pero todav\u00eda sin el peso suficiente para disputar la narrativa dominante.<\/p>\n

\ud83d\udd34 Morena<\/h2>\n
    \n
  • \n

    Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda (63% positivo \/ 27% negativo \/ 10% neutral)<\/strong>
    L\u00edder absoluto en percepci\u00f3n. Dos de cada tres notas lo favorecen, con bajo nivel de negativos. Es el aspirante con mejor blindaje medi\u00e1tico.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Ana Lilia Rivera (61 \/ 30 \/ 9)<\/strong>
    Segundo lugar, muy cercana a Alfonso. Alto saldo positivo, aunque con m\u00e1s negativos. Consolida su papel como la gran contendiente interna en Morena.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Raymundo V\u00e1zquez Conchas (54 \/ 21 \/ 25)<\/strong>
    Buen nivel de positivos y bajo en negativos. Perfil que mantiene estabilidad, aunque sin la exposici\u00f3n de los punteros.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Carlos Augusto P\u00e9rez (53 \/ 40 \/ 7)<\/strong>
    Positivo alto, pero con el nivel de negativos m\u00e1s fuerte entre los competitivos. Polariza la cobertura.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Josefina Rodr\u00edguez (53 \/ 20 \/ 27)<\/strong>
    Buen equilibrio: mayor\u00eda de positivos, pocos negativos y un porcentaje alto de neutrales. Perfil que proyecta estabilidad.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    \u00d3scar Flores (44 \/ 11 \/ 44)<\/strong>
    M\u00e1s neutralidad que otra cosa. Buen indicador de que no genera rechazo, pero tampoco entusiasma a los medios.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Carlos Luna (42 \/ 8 \/ 50)<\/strong>
    El que mejor controla los negativos (solo 8%), aunque su reto es salir de la neutralidad (50%). Puede crecer si gana narrativa propia.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Homero Meneses (30 \/ 65 \/ 5)<\/strong>
    El peor de todo el tablero. Dos tercios de su cobertura es negativa. Aparece mucho en medios, pero con saldo devastador para su imagen.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    \n

    \ud83d\udd35 PAN<\/h2>\n
      \n
    • \n

      Miriam Mart\u00ednez (55 \/ 30 \/ 15)<\/strong>
      La mejor evaluada de la oposici\u00f3n. M\u00e1s de la mitad de sus menciones son positivas, aunque necesita bajar el 30% de negativos. Figura competitiva.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Juan Carlos S\u00e1nchez Garc\u00eda-Saga (48 \/ 16 \/ 36)<\/strong>
      Saldo favorable: pocos negativos y buen porcentaje de neutrales. Perfil que proyecta seriedad, aunque necesita aumentar volumen de cobertura.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      \n

      \ud83d\udd34 PRI<\/h2>\n
        \n
      • \n

        Anabell \u00c1valos (33 \/ 39 \/ 28)<\/strong>
        Mal balance. Tiene m\u00e1s negativos que positivos, lo que muestra un desgaste claro en su imagen medi\u00e1tica.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        \n

        \ud83d\udfe0 Movimiento Ciudadano<\/h2>\n
          \n
        • \n

          Delfino Su\u00e1rez (50 \/ 36 \/ 14)<\/strong>
          Balance mixto: mitad positivo, pero m\u00e1s de un tercio negativo. Su reto es evitar la polarizaci\u00f3n y crecer en visibilidad.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          \n

          \ud83d\udd34 PT<\/h2>\n
            \n
          • \n

            Alejandro Aguilar L\u00f3pez (52 \/ 20 \/ 28)<\/strong>
            Mayor\u00eda de positivos y pocos negativos. Perfil con buena percepci\u00f3n, aunque su baja presencia lo mantiene en segundo plano.<\/p>\n<\/li>\n

          • \n

            Irma Yordana Garay (44 \/ 50 \/ 6)<\/strong>
            M\u00e1s negativos que positivos; su imagen est\u00e1 da\u00f1ada y casi no tiene espacio neutral que le permita recomponer.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            \n

            \ud83d\udccc Conclusi\u00f3n<\/h2>\n
              \n
            • \n

              Ganadores en percepci\u00f3n:<\/strong> Alfonso y Ana Lilia (Morena) lideran con m\u00e1s de 60% positivo; Miriam Mart\u00ednez (PAN) se posiciona como la mejor carta opositora.<\/p>\n<\/li>\n

            • \n

              Perfiles estables:<\/strong> Josefina Rodr\u00edguez y Raymundo V\u00e1zquez (Morena), as\u00ed como Juan Carlos S. G.-Saga (PAN).<\/p>\n<\/li>\n

            • \n

              Rezagos:<\/strong> Anabell \u00c1valos (PRI) y Homero Meneses (Morena), con saldos negativos muy altos.<\/p>\n<\/li>\n

            • \n

              Oportunidades:<\/strong> Carlos Luna y \u00d3scar Flores (Morena), con bajo nivel de rechazo y margen de crecimiento si activan agenda propia.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              \"\"<\/p>\n

              OPINI\u00d3N EFECTIVA.\u00a0<\/strong><\/p>\n

              \ud83d\udd34 Morena.<\/h2>\n
                \n
              • \n

                Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda (37%)<\/strong>
                Lidera en opini\u00f3n efectiva. No solo tiene gran presencia, sino que logra convertirla en saldo favorable. Es el puntero indiscutible<\/strong> en el tablero medi\u00e1tico.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Carlos Luna (34%)<\/strong>
                Muy cerca del l\u00edder, demuestra que su cobertura tiene alto rendimiento. Aunque aparece menos en presencia general, cada impacto le suma. Es un perfil con potencial de crecimiento.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Josefina Rodr\u00edguez Zamora (33%)<\/strong>
                Logra un saldo positivo importante. No es de los m\u00e1s visibles, pero mantiene eficiencia en su cobertura. Puede convertirse en factor de equilibrio dentro de Morena.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                \u00d3scar Flores (33%)<\/strong>
                Empatado con Josefina, se coloca en el grupo competitivo. Tiene buena aceptaci\u00f3n medi\u00e1tica, aunque todav\u00eda en un plano secundario.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Raymundo V\u00e1zquez Conchas (33%)<\/strong>
                Otro morenista en la franja positiva alta. Se mantiene con estabilidad en su impacto medi\u00e1tico, sin grandes negativos.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Ana Lilia Rivera (30%)<\/strong>
                Aunque es segunda en presencia medi\u00e1tica total, en opini\u00f3n efectiva se queda ligeramente abajo. Tiene buena base, pero menos eficiencia que Alfonso y Luna.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Carlos Augusto P\u00e9rez (13%)<\/strong>
                Casi fuera de la jugada: bajo impacto y bajo saldo efectivo. Su cobertura no lo proyecta como competidor real.<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Homero Meneses (-35%)<\/strong>
                El gran perdedor del an\u00e1lisis. Su presencia en medios no se traduce en impacto positivo: casi todas las notas son desfavorables. Est\u00e1 en crisis de reputaci\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                \ud83d\udd35 PAN<\/h2>\n
                  \n
                • \n

                  Juan Carlos S\u00e1nchez Garc\u00eda-Saga (32%)<\/strong>
                  Gran rendimiento: logra un saldo efectivo alto pese a menor visibilidad. Representa a un perfil opositor competitivo y con proyecci\u00f3n si crece en presencia.<\/p>\n<\/li>\n

                • \n

                  Miriam Mart\u00ednez S\u00e1nchez (25%)<\/strong>
                  Su saldo efectivo es positivo, aunque m\u00e1s bajo que otros. Destaca porque es de las mejores evaluadas de la oposici\u00f3n en percepci\u00f3n positiva, pero aqu\u00ed muestra menor eficiencia.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  \ud83d\udd34 PRI<\/h2>\n
                    \n
                  • \n

                    Anabell \u00c1valos (-6%)<\/strong>
                    No logra generar saldo positivo; m\u00e1s bien acumula notas desfavorables. Su imagen refleja desgaste y retroceso en la narrativa medi\u00e1tica.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    \ud83d\udfe0 Movimiento Ciudadano<\/h2>\n
                      \n
                    • \n

                      Delfino Su\u00e1rez (14%)<\/strong>
                      Consigue un saldo positivo aunque bajo. Tiene margen de crecimiento, pero carece de fuerza para competir con los punteros.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      \ud83d\udd34 PT<\/h2>\n
                        \n
                      • \n

                        Alejandro Aguilar L\u00f3pez (32%)<\/strong>
                        Buen desempe\u00f1o, con una opini\u00f3n efectiva comparable a la de l\u00edderes de Morena y PAN. Pese a su baja exposici\u00f3n, tiene una narrativa bien posicionada.<\/p>\n<\/li>\n

                      • \n

                        Irma Yordana Garay (-6%)<\/strong>
                        En la zona negativa. Su saldo medi\u00e1tico es d\u00e9bil, con pocas menciones y un impacto desfavorable.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                        \ud83d\udccc Conclusi\u00f3n<\/h2>\n
                          \n
                        • \n

                          Ganadores claros:<\/strong> Alfonso S\u00e1nchez (37%) y Carlos Luna (34%) son los que mejor convierten su exposici\u00f3n en saldo positivo.<\/p>\n<\/li>\n

                        • \n

                          Competitivos:<\/strong> Josefina Rodr\u00edguez, \u00d3scar Flores, Raymundo V\u00e1zquez (33%), y Juan Carlos S. G.-Saga (32%), todos con saldo alto.<\/p>\n<\/li>\n

                        • \n

                          Con margen de mejora:<\/strong> Ana Lilia (30%) y Miriam Mart\u00ednez (25%), con n\u00fameros s\u00f3lidos pero debajo de los punteros.<\/p>\n<\/li>\n

                        • \n

                          Rezagos:<\/strong> Delfino (14%), Carlos Augusto (13%), con impacto muy bajo.<\/p>\n<\/li>\n

                        • \n

                          Perdedores:<\/strong> Anabell \u00c1valos (-6%), Irma Garay (-6%) y Homero Meneses (-35%), todos con saldo negativo que evidencia desgaste y crisis de imagen.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                          \n
                          \n
                          \n
                          \n
                          \n
                          \n
                          \n

                          PARA QU\u00c9 SIRVE.<\/p>\n

                          Este tipo de ejercicio \u2014un An\u00e1lisis de Reputaci\u00f3n Medi\u00e1tica de Actores (ARMA)<\/strong> como el que elabor\u00f3 Impulso Mercadol\u00f3gico\u2014 sirve para varias cosas clave en la arena pol\u00edtica y de comunicaci\u00f3n: Medir posicionamiento de aspirantes…Permite saber qu\u00e9 tan presentes est\u00e1n los actores pol\u00edticos en los medios<\/strong> y c\u00f3mo son percibidos<\/strong> (positivo, negativo o neutral). Esto no mide intenci\u00f3n de voto directamente, pero s\u00ed da un term\u00f3metro de su fuerza medi\u00e1tica.<\/p>\n

                          Identificar el tono de la cobertura…No es lo mismo aparecer mucho en los medios que aparecer con notas negativas. Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda, por ejemplo, no solo lidera en presencia, sino que adem\u00e1s tiene un 63% de cobertura positiva<\/strong>. En contraste, Homero Meneses aparece en medios, pero su saldo es negativo (65% de notas desfavorables.<\/strong><\/p>\n

                          Detectar tendencias y narrativas…El monitoreo muestra qu\u00e9 actores generan conversaci\u00f3n y c\u00f3mo evolucionan sus menciones en el tiempo.<\/h3>\n

                          Si un pol\u00edtico sube en cobertura positiva, es se\u00f1al de que sus mensajes est\u00e1n permeando.<\/p>\n

                          Si baja o se acumulan notas negativas, es alerta de crisis medi\u00e1tica o desgaste.<\/p>\n

                          Herramienta estrat\u00e9gica para campa\u00f1as.<\/h3>\n

                          En la pr\u00e1ctica, partidos y equipos de comunicaci\u00f3n usan estos estudios para:<\/p>\n

                            \n
                          • \n

                            Ajustar mensajes y vocer\u00edas.<\/p>\n<\/li>\n

                          • \n

                            Medir el impacto de giras, eventos o pol\u00e9micas.<\/p>\n<\/li>\n

                          • \n

                            Definir si un actor es competitivo en la batalla medi\u00e1tica antes de la contienda electoral.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                            Tambi\u00e9n sirve para ver si la narrativa oficial est\u00e1 dominando<\/strong> o si la oposici\u00f3n logra colarse en la agenda. En este caso, Morena concentra la mayor\u00eda de las posiciones altas, aunque el PAN aparece con Miriam Mart\u00ednez como la mejor calificada de la oposici\u00f3n.<\/p>\n

                            Este ejercicio no dice qui\u00e9n va a ganar una elecci\u00f3n, pero s\u00ed qui\u00e9n est\u00e1 ganando la batalla de la narrativa en medios<\/strong>. Es como un radar que permite anticipar fortalezas, debilidades y riesgos de imagen.<\/p>\n

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                            Alfonso S\u00e1nchez y Ana Lilia Rivera concentran la batalla en Morena rumbo al 2027; por la oposici\u00f3n la panista Miriam Mart\u00ednez S\u00e1nchez destaca como la carta m\u00e1s solida de la oposici\u00f3n. Fabiola M\u00c1RQUEZ\/El m\u00e1s reciente An\u00e1lisis de Reputaci\u00f3n Medi\u00e1tica de Actores (ARMA) de Impulso Mercadol\u00f3gico confirm\u00f3 que la sucesi\u00f3n en Tlaxcala se est\u00e1 definiendo dentro […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,247],"tags":[],"class_list":["post-47516","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinion","category-politica"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47516"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47539,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47516\/revisions\/47539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}