El Bestiario: La lucha de un like sobre la notoriedad.<\/p>\n
El 15 de julio de 2020 escrib\u00ed mi primera columna titulada \u201cLa lucha de un like sobre la notoriedad\u201d, y casi cinco a\u00f1os despu\u00e9s, las cosas no han cambiado.<\/p>\n
Miguel \u00c1ngel Covarrubias Cervantes, el pol\u00edtico que alguna vez fue noticia por posar en calzones en plena pandemia, vuelve a la conversaci\u00f3n p\u00fablica. Esta vez, acostado en un bache para denunciar el deterioro urbano de la capital que gobierna el morenista Alfonso S\u00e1nchez Garc\u00eda, y de paso, recuperar reflectores en su carrera pol\u00edtica, cuyo objetivo principal es la gubernatura de Tlaxcala, como lo ha confesado sin rubor alguno.<\/p>\n
Durante la pandemia de 2020, se viraliz\u00f3 al publicar fotograf\u00edas en ropa interior, argumentando que mostraba su proceso de p\u00e9rdida de peso. La acci\u00f3n gener\u00f3 una ola de cr\u00edticas y burlas, pero tambi\u00e9n lo coloc\u00f3 en el centro de la conversaci\u00f3n p\u00fablica. Se consolid\u00f3 como s\u00edmbolo del marketing pol\u00edtico de la exposici\u00f3n: pol\u00e9mico, arriesgado y consciente del poder del algoritmo.<\/p>\n
Sin embargo, su apuesta por la notoriedad tambi\u00e9n ha tenido costos. Ha sido acusado de frivolidad y falta de madurez pol\u00edtica, adem\u00e1s de ser recordado por episodios bochornosos, como su detenci\u00f3n en 2014 en Los Cabos, hecho que le vali\u00f3 el mote medi\u00e1tico de \u201cel alcalde me\u00f3n\u201d y por haber plagiado discursos o imitado a figuras como Frank Underwood, personaje de la serie\u00a0 House of Cards.<\/p>\n
Cinco a\u00f1os despu\u00e9s de aquel episodio viral, la pregunta vuelve a plantearse: \u00bfestratega de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica o prisionero del marketing del esc\u00e1ndalo?<\/p>\n
En 2020, su atrevimiento visual lo posicion\u00f3 como un pol\u00edtico irreverente, dispuesto a romper moldes. Pero en 2025, el recurso parece agotado. Lo que antes fue audacia hoy se percibe como reiteraci\u00f3n: un personaje que, para ser escuchado, necesita subir el volumen del esc\u00e1ndalo.<\/p>\n
Desde la perspectiva mercadot\u00e9cnica, la estrategia de Covarrubias sigue la vieja regla del \u201ctop of mind\u201d: que hablen de ti, aunque sea mal. En un ecosistema donde el algoritmo premia la controversia, su exposici\u00f3n corporal y su teatralidad pol\u00edtica no son actos improvisados, sino calculados para romper la indiferencia. Hasta parece que alg\u00fan d\u00eda quisiera ser alumno del genio del surrealismo Dal\u00ed, con su frase: \u201cPara ser interesante, uno tiene que provocar\u201d.<\/p>\n
Pero en el manual del marketing pol\u00edtico, notoriedad no siempre significa aceptaci\u00f3n. La atenci\u00f3n se gana con espect\u00e1culo, pero la confianza se construye con coherencia. Y ah\u00ed es donde su estrategia, dicen, comienza a fracturarse.<\/p>\n
El \u201cbranding de la provocaci\u00f3n\u201d funciona a corto plazo: da visibilidad, genera conversaci\u00f3n, alimenta el ego digital. Pero sin resultados tangibles detr\u00e1s, se convierte en ruido. Su marca pol\u00edtica ha evolucionado de \u201catrevido\u201d a \u201cpredecible\u201d, y en comunicaci\u00f3n eso es una sentencia.<\/p>\n
Las reacciones ciudadanas lo confirman. Hay quienes lo aplauden por tener el valor de exhibir los baches que todos pisamos \u2014\u201cLo que hace \u00e9l, ninguno de nosotros tiene los pantalones para exhibir al gobierno\u201d, dice un lector. Pero hay quienes lo tachan de oportunista, \u201crid\u00edculo\u201d o \u201chambriento de hueso\u201d.<\/p>\n
Esa polarizaci\u00f3n no es un accidente: es parte del modelo que \u00e9l mismo construy\u00f3. En mercadotecnia se llama marketing de polaridad, una estrategia que divide a la audiencia para mantenerse vigente.<\/p>\n
El problema es que en pol\u00edtica, esa divisi\u00f3n no siempre se traduce en votos. El engagement digital no garantiza legitimidad social. Fue a una campa\u00f1a como candidato a diputado local y perdi\u00f3 ante el ex alcalde de Tepeyanco, Bladimir Zainos.<\/p>\n
Nadie duda que Covarrubias representa a una generaci\u00f3n de pol\u00edticos que entendi\u00f3 el poder de las redes, pero no su responsabilidad. El pol\u00edtico se transform\u00f3 en influencer institucional, y su contenido \u2014ya sea un selfie en calzones o una foto en un bache\u2014 busca m\u00e1s la viralidad que la soluci\u00f3n.<\/p>\n
En resumen, Miguel \u00c1ngel Covarrubias es un pol\u00edtico inteligente, medi\u00e1tico y h\u00e1bil para manejar la atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n reh\u00e9n de su propio personaje, atrapado entre el deseo de destacar y la falta de coherencia entre su discurso y sus acciones.<\/p>\n
Su caso refleja el dilema de la pol\u00edtica moderna: cuando la b\u00fasqueda del like sustituye al liderazgo y la estrategia digital se convierte en espect\u00e1culo.<\/p>\n
Me explico: si el se\u00f1or se mete a un bache para denunciar, pero no hace nada por ser parte de la soluci\u00f3n \u2014es decir, taparlo y dar una respuesta\u2014, solo capitaliza el algoritmo, pero no el liderazgo. Gana likes, pero pierde legitimidad. Ha entendido la comunicaci\u00f3n como espect\u00e1culo, pero olvid\u00f3 la narrativa del servicio p\u00fablico.<\/p>\n
Con esto no digo que su apuesta \u2014\u201cpara ser interesante, uno tiene que provocar\u201d\u2014 no sea efectiva. Lo cierto es que los likes deben reflejarse en votos; si no, no sirven de nada.<\/p>\n
El d\u00eda que\u00a0 entienda la narrativa de ser parte de la soluci\u00f3n y no solo de la queja, podremos ver a un pol\u00edtico que explote su verdadero potencial.<\/p>\n
*****<\/p>\n
LA CAMINERA<\/strong>….Y para muestra…El petista Covarrubias comparti\u00f3 este lunes que en los \u00faltimos 30 d\u00edas, alcanz\u00f3 la cifra once millones de visualizaciones en Facebook. \u00abAlgunos pueden juzgar mi trabajo, otros lo aprecian, pero lo que me llena de orgullo es saber que estoy contribuyendo con mi tiempo, conocimientos y pasi\u00f3n para hacer de Tlaxcala un lugar mejor. Si todos nos uni\u00e9ramos para ayudar y ser mejores personas, \u00a1nuestro estado ser\u00eda otro\u00bb. Menos critica y mas ayuda. La envidia no contribuye en nada\u00bb, fueron sus palabras.<\/p>\n Lo interesante ser\u00eda conocer como de esos 11 millones de likes cuantos se convierten en votos en su pr\u00f3xima aventura electoral.<\/p>\n ****<\/p>\n AHORA S\u00cd, LA \u00daLTIMA Y NOS VAMOS.<\/strong>..Lo bueno que no comunican…<\/strong>Si algo ha caracterizado a la fiscal de Justicia de Tlaxcala, Ernestina Carro Rold\u00e1n, es la lentitud para comunicar.<\/p>\n El reciente caso de Calpulalpan lo confirm\u00f3: mientras la Fiscal\u00eda de Hidalgo informaba sobre el hallazgo de un cuerpo y la captura de dos presuntos secuestradores, en Tlaxcala reinaba el mutismo.<\/p>\n La operaci\u00f3n de una acci\u00f3n conjunta entre la FGJE Tlaxcala y la UECS de Hidalgo, con apoyo del Ej\u00e9rcito, la Marina, la Guardia Nacional y la SS para rescatar el cuerpo de un hombre secuestrado hace m\u00e1s de dos semanas y detener a dos implicados. Pero, parad\u00f3jicamente, la noticia no la dio Tlaxcala, sino el vecino estado.<\/p>\n En una reuni\u00f3n reciente, cuentan que la gobernadora Lorena Cu\u00e9llar pregunt\u00f3 con desconcierto: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 no comunicamos nosotros primero?\u201d. La fiscal, dicen los presentes solo baj\u00f3 la mirada.<\/p>\n La pregunta qued\u00f3 flotando en el aire, como un resumen perfecto de la gesti\u00f3n comunicacional de la dependencia: trabajan, pero no lo dicen; act\u00faan, pero no informan. Y en tiempos donde la\u00a0 percepci\u00f3n de inseguridad es el tal\u00f3n de aquiles de la 4T en Tlaxcala, pues es un desperdicio.<\/p>\n Lo cierto es que a la fiscal no le importa informar, y otra muestra es la detenci\u00f3n del ex alcalde de Xicothzinco, lo tuvieron en el armario hasta que los medios lo ventilaron.<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Bestiario: La lucha de un like sobre la notoriedad. El 15 de julio de 2020 escrib\u00ed mi primera columna titulada \u201cLa lucha de un like sobre la notoriedad\u201d, y casi cinco a\u00f1os despu\u00e9s, las cosas no han cambiado. Miguel \u00c1ngel Covarrubias Cervantes, el pol\u00edtico que alguna vez fue noticia por posar en calzones en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":50979,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-50977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-bestiario"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/50977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=50977"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/50977\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50980,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/50977\/revisions\/50980"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/50979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=50977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=50977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=50977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}