Demian M\u00e1rquez \/\/ El coordinador de Comunicaci\u00f3n del Gobierno del Estado, Antonio Mart\u00ednez Vel\u00e1zquez, asegur\u00f3 que la asignaci\u00f3n de recursos destinados a publicidad oficial se realiza con base en criterios relacionados con el alcance de las campa\u00f1as, el p\u00fablico objetivo y las caracter\u00edsticas de cada medio de comunicaci\u00f3n, al tiempo que rechaz\u00f3 que los convenios est\u00e9n vinculados con la cobertura informativa.<\/p>\n
Durante el programa Caballo de Troya, el funcionario fue cuestionado sobre las diferencias en los montos que reciben diversos medios de comunicaci\u00f3n en Tlaxcala, algunos de los cuales perciben cantidades considerablemente mayores que otros, se\u00f1alando que estar\u00edan existiendo siendo catalogados como medios de primera segunda y tercera.<\/p>\n
En respuesta, explic\u00f3 que la actual administraci\u00f3n busca fortalecer mecanismos de regulaci\u00f3n y transparencia en la contrataci\u00f3n de espacios publicitarios.<\/p>\n
Mart\u00ednez Vel\u00e1zquez se\u00f1al\u00f3 que una de las principales modificaciones implementadas ha sido la formalizaci\u00f3n de contratos mensuales con entregables espec\u00edficos, ya que anteriormente, afirm\u00f3, exist\u00edan acuerdos que carec\u00edan de documentaci\u00f3n suficiente para respaldar los servicios contratados.<\/p>\n
Respecto a la participaci\u00f3n de medios nacionales en las estrategias de difusi\u00f3n gubernamental, explic\u00f3 que \u00e9stos son utilizados principalmente para campa\u00f1as con impacto tur\u00edstico, cultural o de alcance nacional.<\/p>\n
Como ejemplo, mencion\u00f3 la promoci\u00f3n de la temporada de luci\u00e9rnagas y la conmemoraci\u00f3n de los 500 a\u00f1os de la fundaci\u00f3n de Tlaxcala, acciones que requirieron presencia en peri\u00f3dicos, radio y televisi\u00f3n con cobertura fuera del estado.<\/p>\n
En contraste, indic\u00f3 que las campa\u00f1as relacionadas con programas sociales, salud, educaci\u00f3n y servicios gubernamentales suelen dirigirse a medios locales, debido a que est\u00e1n enfocadas principalmente en la poblaci\u00f3n tlaxcalteca.<\/p>\n
Agreg\u00f3 que factores como la segmentaci\u00f3n de audiencias, el nivel de interacci\u00f3n y el perfil de los p\u00fablicos tambi\u00e9n son considerados al momento de definir la estrategia de difusi\u00f3n.<\/p>\n
El coordinador sostuvo que la contrataci\u00f3n de publicidad oficial no debe interpretarse como un mecanismo para influir en las l\u00edneas editoriales de los medios ni de discriminaci\u00f3n.<\/p>\n
Afirm\u00f3 que la informaci\u00f3n p\u00fablica debe estar disponible para todos los periodistas, independientemente de que exista o no un convenio publicitario con alguna empresa informativa.<\/p>\n
Finalmente, consider\u00f3 que en Tlaxcala existe libertad de expresi\u00f3n y sostuvo que la relaci\u00f3n entre el gobierno y los medios debe construirse a partir del acceso a la informaci\u00f3n y el respeto a la labor period\u00edstica.<\/p>\n
Asimismo, adelant\u00f3 que se analiza impulsar una regulaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica en materia de comunicaci\u00f3n social para fortalecer la transparencia en la asignaci\u00f3n de recursos destinados a difusi\u00f3n gubernamental.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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