{"id":88218,"date":"2026-10-07T14:01:55","date_gmt":"2026-10-07T20:01:55","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=88218"},"modified":"2026-10-07T14:01:55","modified_gmt":"2026-10-07T20:01:55","slug":"el-algoritmo-y-la-super-inteligencia-ya-saben-que-compraras-en-navidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=88218","title":{"rendered":"El algoritmo y la s\u00faper inteligencia ya saben qu\u00e9 comprar\u00e1s en Navidad."},"content":{"rendered":"

Dra. Elsa Mart\u00ednez Flores<\/em> | Antes de que hayas decidido qu\u00e9 regalar esta Navidad, quiz\u00e1 el algoritmo ya lo decidi\u00f3 por ti. No porque tenga una bola de cristal, sino porque lleva meses observando lo que buscas, lo que compras, lo que miras durante unos segundos m\u00e1s y hasta aquello que abandonas sin comprar.<\/p>\n

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Mientras t\u00fa todav\u00eda piensas en los regalos, el sistema ya hace cuentas. Cada d\u00eda alimentamos a las plataformas con peque\u00f1as pistas sobre nuestra vida. Una b\u00fasqueda, un \u201cme gusta\u201d, un video reproducido hasta el final, una ubicaci\u00f3n, una conversaci\u00f3n, una compra o simplemente detenernos frente a una imagen.<\/p>\n

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Por separado parecen datos insignificantes; juntos forman un mapa bastante detallado de los gustos, h\u00e1bitos, rutinas y posibles deseos de las personas. Aqu\u00ed aparece algo que desde la sociolog\u00eda resulta mucho m\u00e1s interesante que la publicidad personalizada: la asimetr\u00eda epist\u00e9mica estructural.<\/p>\n

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Es decir, existe una desigualdad en el conocimiento: la gente sabe poco de las plataformas, pero \u00e9stas pueden saber much\u00edsimo de las personas. El soci\u00f3logo Zygmunt Bauman explic\u00f3 c\u00f3mo el consumo dej\u00f3 de ser solamente una forma de satisfacer necesidades para convertirse tambi\u00e9n en una manera de construir identidad.<\/p>\n

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Ya no necesitamos decirle exactamente al mercado qui\u00e9nes somos. Nuestros comportamientos digitales pueden hacerlo por nosotros. El algoritmo observa nuestras elecciones y calcula cu\u00e1les podr\u00edan ser nuestras pr\u00f3ximas elecciones. Por eso la publicidad navide\u00f1a puede aparecer antes de que tengamos claro qu\u00e9 estamos buscando.<\/p>\n

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No son solamente algoritmos los que alimentamos para que conozcan nuestros gustos. Ahora esta capacidad va de la mano de una inteligencia artificial que, por decisi\u00f3n del presidente estadounidense Donald Trump, comienza a ser nombrada oficialmente como \u201csuperinteligencia\u201d.<\/p>\n

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Trump coloc\u00f3 adem\u00e1s a Jay Clayton como el funcionario responsable de coordinar esta nueva etapa tecnol\u00f3gica. El cambio de nombre no es menor: ya no se habla solamente de inteligencia artificial, sino de sistemas que podr\u00edan alcanzar capacidades superiores a las humanas.<\/p>\n

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Algoritmos y sistemas de inteligencia artificial utilizan los datos que proporcionamos en las plataformas cuando nos entretenemos, nos informamos, compramos o conversamos. Cada una de esas acciones deja una huella de nuestras preferencias e intereses que despu\u00e9s puede ser relacionada y utilizada para anticipar nuestros comportamientos.<\/p>\n

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El usuario cree que est\u00e1 navegando libremente, pero al mismo tiempo est\u00e1 ense\u00f1\u00e1ndole al algoritmo c\u00f3mo encontrarlo. Tal vez la pregunta de la pr\u00f3xima Navidad no sea solamente qu\u00e9 vamos a comprar, sino qui\u00e9n lleg\u00f3 primero a esa decisi\u00f3n, la persona o el algoritmo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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