{"id":89859,"date":"2026-10-21T13:14:30","date_gmt":"2026-10-21T19:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=89859"},"modified":"2026-10-21T13:14:30","modified_gmt":"2026-10-21T19:14:30","slug":"sociologante-mexico-esta-listo-para-pagar-con-la-cara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labestiapolitica.com.mx\/?p=89859","title":{"rendered":"SOCIOLOGANTE | \u00bfM\u00e9xico est\u00e1 listo para pagar con la cara?"},"content":{"rendered":"

Dra. Elsa Mart\u00ednez Flores. | <\/strong><\/em>En Latinoam\u00e9rica, utilizar el celular para realizar una transacci\u00f3n dej\u00f3 de ser una novedad y se convirti\u00f3 en una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s cotidiana. Sin embargo, la tecnolog\u00eda ya explora otra posibilidad en algunos pa\u00edses: que el rostro sea escaneado para cobrar los productos adquiridos.<\/p>\n

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Lo que parece una escena futurista comienza a incorporarse a establecimientos comerciales y abre una nueva interrogante: \u00bfqu\u00e9 tan dispuestas est\u00e1n las personas a convertir su propia cara en una herramienta para acceder a su dinero?<\/p>\n

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En Corea del Sur, los clientes pueden registrar previamente su rostro y vincularlo con un m\u00e9todo de pago para comprar en establecimientos que cuentan con este sistema. Un creador de contenido espa\u00f1ol que vive en ese pa\u00eds mostr\u00f3 c\u00f3mo pag\u00f3 sus productos en una tienda de conveniencia: coloc\u00f3 su rostro frente a una pantalla y el sistema lo reconoci\u00f3 para procesar el cobro, sin necesidad de sacar su tarjeta o su tel\u00e9fono.<\/p>\n

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En ese pa\u00eds el sistema FacePay de Toss super\u00f3 los seis millones de usuarios registrados en mayo de 2026, seg\u00fan datos publicados por la propia compa\u00f1\u00eda. Sin embargo, trasladar esta experiencia a M\u00e9xico no consiste simplemente en instalar c\u00e1maras y terminales en los comercios.<\/p>\n

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Tambi\u00e9n implica considerar los h\u00e1bitos de consumo, la infraestructura disponible, las condiciones de seguridad y, sobre todo, la confianza que las personas est\u00e9n dispuestas a depositar en estos sistemas.<\/p>\n

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Datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica y Geograf\u00eda (INEGI), a trav\u00e9s de la Encuesta Nacional de Inclusi\u00f3n Financiera 2024, permiten entender el contexto mexicano. El 85.2 por ciento de la poblaci\u00f3n adulta utilizaba el efectivo como medio m\u00e1s frecuente para compras de hasta 500 pesos, mientras que para adquisiciones superiores a esa cantidad la proporci\u00f3n era de 73.5 por ciento.<\/p>\n

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Aunque las transferencias electr\u00f3nicas y las aplicaciones celulares han ganado terreno, el dinero f\u00edsico sigue presente en la vida cotidiana de millones de mexicanos. Pasar de sacar el celular para pagar a colocar el rostro frente a una pantalla supone un cambio que va m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda disponible.<\/p>\n

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Desde una perspectiva sociol\u00f3gica, las innovaciones no se incorporan a la vida cotidiana \u00fanicamente porque sean m\u00e1s r\u00e1pidas o eficientes. Tambi\u00e9n intervienen las costumbres, las experiencias previas, las desigualdades econ\u00f3micas y la confianza que las personas depositan en las instituciones y las empresas.<\/p>\n

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En sociedades donde el fraude digital y el uso indebido de informaci\u00f3n personal generan preocupaci\u00f3n, entregar el rostro para realizar una transacci\u00f3n puede percibirse no solo como una comodidad, sino tambi\u00e9n como un riesgo. La pregunta deja de ser cu\u00e1nto tiempo ahorramos y comienza a ser qu\u00e9 estamos dispuestos a entregar a cambio de esa facilidad.<\/p>\n

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Esto no significa que los surcoreanos sean m\u00e1s confiados ni que los mexicanos o los latinoamericanos seamos reacios a la tecnolog\u00eda. La diferencia est\u00e1 en las condiciones sociales en las que se adopta.<\/p>\n

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La seguridad que ofrecen las instituciones, la respuesta ante los fraudes, la protecci\u00f3n de los datos y la posibilidad de reclamar cuando algo sale mal influyen en la aceptaci\u00f3n de estas herramientas.<\/p>\n

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Cuando existen dudas sobre qui\u00e9n resguarda la informaci\u00f3n biom\u00e9trica, para qu\u00e9 la utiliza y qu\u00e9 sucede si se vulnera, la innovaci\u00f3n puede generar tanta incertidumbre como entusiasmo. El rostro, a diferencia de una tarjeta, no puede sustituirse si sus datos quedan comprometidos.<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1nto tiempo pasar\u00e1 antes de que esta tecnolog\u00eda forme parte de las compras cotidianas en M\u00e9xico? No hay una fecha que pueda establecerse con certeza, pero su posible expansi\u00f3n obliga a discutir desde ahora las condiciones necesarias para incorporarla.<\/p>\n

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La tecnolog\u00eda puede avanzar a gran velocidad, pero la confianza no se instala con una actualizaci\u00f3n: se construye con garant\u00edas, transparencia y seguridad. Al final, el desaf\u00edo no ser\u00e1 \u00fanicamente conseguir que una pantalla reconozca nuestro rostro, sino lograr que las personas conf\u00eden en el sistema al que est\u00e1n vinculando su identidad y su dinero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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