Lo importante no es lo que dices, sino lo que la gente entiende: Frank Luntz.
La construcción de emociones se basa en la traducción de los datos. Con los datos solo informas, con las emociones comunicas, cuando tratas de ganar una elección.
Cómo encontrar las palabras para influir, motivar, despertar emociones, para marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña publicitaria, un eslogan político o un mensaje personal, parece el reto de dos viejas amigas y que el destino les da una nueva oportunidad de medirse en las urnas.
Aun no se registran como candidatas de las coaliciones «Unidos por Tlaxcala» y «Juntos Haremos Historia», pero ambas ya tienen su primer capítulo para tratar de convencer al electorado.
Anabell Ávalos Zempoalteca y Lorena Cuellar Cisneros han diseñado a lo largo de las dos últimas semanas su línea discursiva sobre la unidad. Bien o mal han colocado sus mensajes en la opinión pública.
Decir que una ganó y la otra perdió es ocioso, en una batalla que aun no comienza de forma oficial, pero que ya vive sus primeros escarceos y nos anticipa a lo que serán los próximos meses.
LORENA CUELLAR Y SU RUTA DE LA UNIDAD.
Lo que si se puede decir que los mensajes que envían debe ser acompañado de hechos, y ahí el equipo de la ex delegada del Bienestar no las ha tenido todas consigo, pues hay dos disidentes que no le quieren alzar la mano.
Le alcanzará para ganar pese a que Ana Lilia Rivera, Dulce Silva, José Antonio Alvárez Lima, Alfonso Sánchez Anaya, y el equipo del extinto senador Joel Molina Ramírez no salgan con ella en sus eventos públicos, eso es una pregunta que se despejará en varios meses.
Que tiene la ventaja de un partido como Morena ubicado con la imagen del presidente Andrés Manuel López Obrador, lo cual el permitirá arrancar posicionada con ventaja en la elección es cierto, pero de ahí a que la mantenga será su responsabilidad.
Lo más reciente, fue que los cinco partidos que forman la coalición “Juntos Haremos Historia” cerraron filas con su virtual candidata a gobernadora de Tlaxcala, Lorena Cuellar Cisneros, donde el mensaje principal es la unidad y cohesión en torno de la ex titular del Bienestar.
Días antes, representantes de la dirigencia nacional de Morena, Diputados Federales y Locales, así como liderazgos, se reunieron en la sede del Comité Ejecutivo Estatal (CEE), con la Coordinadora Estatal de Defensa de la Cuarta Transformación, Lorena Cuéllar Cisneros, quien afirmó que “hoy estamos caminando en unidad, alejados de cualquier tipo de divisiones y mucho menos, de simulaciones”. En este sentido, aseguró que la organización está más fuerte que nunca.
Anabell Ávalos Zempoalteca logró sumar a la senadora Minerva Hernández Ramos, e inclusive anunció que será la coordinadora general de su campaña rumbo a la gubernatura de Tlaxcala.
Lo cierto es que la panista no es una monedita de oro, y sino que se lo pregunten a algunos miembros de su partido, quienes no la toleran. El cargo de coordinador de campaña es el más sensible y requiere de mucha estrategia y paciencia para no dividir al equipo de la candidata. Veremos si la senadora se pone las pilas y se convierte en un factor de reconciliación, y no de tormentas.
La ex delegada de la extinta Sedesol, semanas antes, se dedicó a cinco eventos por zoom con cada uno de los partidos que integran la coalición para colocar el discurso de la unidad, y que líderes nacionales enviaran mensajes grabados donde la cobijaban.
Todo parece miel sobre hojuelas para la priísta en este primer capítulo de la reconciliación, pero viene la designación de candidatos a diputados locales y alcaldes y habrá caídos. Ahí está la alcaldesa de Tlaxco, quien era perfilada como la carta fuerte de ese distrito, y de la noche a la mañana la hicieron a un lado. No se descarta que se vaya por otro partido político ajeno al PRI.
También la simulación de quienes se dicen partidarios a su causa, como la del hijo de un ex gobernador quien es un secreto a voces la operación con dinero para una campaña a la gubernatura, pero no de los colores blanco, rojo y verde, sino para un color guinda. Una pista. Acaba de ser designado candidato «pluri» a diputado federal.
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La Caminera...En las últimas semanas las dos virtuales candidatas a gobernadoras por coaliciones, Anabell Ávalos y Lorena Cuéllar han pregonado el mensaje de la unidad. ¿Quién ha logrado posicionarse con ese discurso? La opinión de quienes se dedican a recabar información y analizar.
Lo comenté en una aportación anterior, la coalición de Morena le apuesta al fracaso de la coalición «Unidos por Tlaxcala», y que para su desencanto, la senadora Hernández Ramos, alzaría la mano de Ávalos Zempoalteca. Y así fue; ya sea por estrategia de Minerva o por planeación de la campaña de Anabell. Este movimiento manda un mensaje de cohesión. Condición que desesperadamente busca Lorena Cuéllar, para su coalición, pero que nada más no la consigue. Las palabras de la senadora Rivera fueron contundentes en cuanto a lo que piensa de la ex priísta, ex perredista, ex petista y lo que se acumule, Cuéllar Cisneros. Mientras que Dulce Silva, da señales de ruptura. Sin duda los procesos internos de las alcaldías serán el siguiente indicativo de la Unidad que tanto pregonan ambas pre candidatas. De momento Anabell Ávalos. Se anotó un punto y ahora le toca a la nieta de el ex gobernador Cisneros, tratar de anotar para su causa. Israel Lara. Columnista El Rincón del Oso.
El «discurso de la unidad» es parte de la vieja cultura priista del autoengaño. De «la cargada». De hecho existe la broma de que el PRI sí era unido, pero un nido de ratas. Para el análisis político del México actual y por ende de Tlaxcala, ese discurso ya no le dice algo importante a los ciudadanos a la hora de votar. Son otros los parámetros de análisis. El principal en esta coyuntura electoral 2021 es si el partido equis o el candidato ye está a favor o en contra de AMLO. Por eso aunque el PRIAN de la imagen de unidad por el nombramiento de Minerva Hernández como coordinadora de campaña y en morena Ana Lilia Rivera se niegue a aceptar a Lorena como candidata, ello prácticamente incide cero en las preferencias preelectorales. Claudio Cirio Romero. Columnista Apuntes.
Ambas han hecho bien su mensaje político a su target es decir a su voto duro e interesado. Las formas y fondos son sólo discusión de la gran minoría opinóloga y analista. Los interesados (su círculos individuales de clase política activa) están convencidos con lo que hacen. Este tipo de vida política interna realmente no influye en el resto de indecisos o no interesados en este momento. Jorge Portillo, Desarrollador de Tecnologías de la Información Electorales.
La unidad, no puede presumirse en ruedas de prensa -ni solo, ni acompañado-. El verdadero factor de unidad, será evaluado el día de la jornada electoral. El reto es mantenerse unido hasta el final. El discurso de unidad, poco convence. Eduardo Fernández. Columnista.
Creo que ahí si Unidos por Tlaxcala, a donde vayan ganen o pierdan irán juntos. Lorena Cuellar no tiene unida ni a su familia. Naye Romero. Columnista Cuarto de Guerra.
Hay una máxima en política que dice que la forma es fondo y para el caso de ambas; Anabell Ávalos en la forma, logró sumar a su contrincante panista y Lorena Cuéllar, en contraste, Lorena Cuéllar en la forma, no ha podido sentar a quienes fueran las dos aspirantes serias al interior Ana Lilia y Dulce Silva, pero en el fondo, ambas candidatas ungidas hubieran deseado que tuvieran a un profesor con la experiencia, los cueros, la sensibilidad y el oficio político que tenían: Florentino Domínguez y Joel Molina, ambos en paz descansen. Luis Girón. Columnista.
El mensaje de unidad no es un discurso elaborado que tenga que decirse, es un mensaje que va implícito en las acciones que la candidata o candidato emiten a la generalidad de la ciudadanía. Siguiendo esta idea, el mensaje más certero es el de Anabell Ávalos que ha logrado sumar apoyos importantes de figuras de los partidos que conforman su mega alianza. En cambio, a pesar del constante bombardeo de entrevistas en medios de comunicación locales y nacionales realizados por Lorena Cuellar, no son congruentes con el contexto en el que sus ex contrincantes Ana Lilia Rivera y Dulce Silva, le han dado la espalda, al grado de que está última podría ser la candidata a la gubernatura por el PES. Salazar Santos. Columnista La Séptima Jornada.
Sin duda alguna, Anabell Ávalos Zempoalteca, ha logrado, lo inimaginable, la suma de la Senadora, Minerva Hernández Ramos, quien por varios días se mantuvo en silencio, ha dejado claro que la coalición Unidos Por Tlaxcala, está más unida que nunca, los egos, las rencillas han quedado atrás y el objetivo es claro, vencer a la coalición «Juntos Haremos Historia en Tlaxcala». Por su parte, el mensaje de unidad de Lorena Cuellar, ha sido débil, no se ven acciones concretas para que la senadora, Ana Lilia Rivera Rivera y Dulce Silva, se sumen al proyecto, solo queda esperar qué cartas jugara el equipo de la defensora de la 4T en Tlaxcala, para sumar voluntades de grupos fuertes que podrían aportar y asegurar el triunfo. Rene Arellano. Director El Gritón Digital.
Lamentablemente en MORENA todo se va haciendo al mas clásico dedazo. Eso dejará muchos resentimientos. Tiene la precandidatura, le faltan muchos amigos por hacer, sus brigadas de casa por casa, para recordarle que gracias a ella o que ella les dio, no le alcanza. Javier Flores Macías. Conductor del programa «Patadas bajo la mesa.
El discurso de unidad tiene que se acompañado con hechos, y es muy contundente la suma de Minerva Hernández al equipo de Anabell Ávalos. ahí, hay un hecho contundente, y habla de ir construyendo caminos para que la coalición «Unidos por Tlaxcala», ´pueda funcionar. Da gusto ver que otra mujer apoya a otra mujer y que hacen todo lo posible dar el mensaje de unidad. Estoy convencida que la suma de la capacidad de Minerva al proyecto de Anabell es la posibilidad de un triunfo electoral y evitar que Morena llegue a gobernar el estado. Adriana Dávila. Diputada federal y columnista.
En comunicación política decimos que aire y tierra deben ir de la mano, y en mercadotecnia decimos que la marca y sus productos deben ser congruentes, ser lo que venden, ser lo que buscan transmitir. Morena con Lorena en Tlaxcala se encuentran rotos por dentro, imposiciones de amigos y familiares de la ex delegada, dedazos al estilo del viejo PRI, falta de oficio político pero aún más de voluntad, para la tan citada ¨operación cicatriz¨ con sus liderazgos. Anabell se mantiene sumando, y aunque en este proceso probablemente ha tenido que tragar amargo varias veces, ha mostrado la gran capacidad de integrar a liderazgos finos que sin duda cuentan con estructura en distintos puntos del estado. Es Anabell quien sí sostiene el mensaje de unidad en los hechos, no solo en un falso discurso. Manuel Fernández. Inventiva México.
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Ahora si, la última y nos vamos…Tómelo con reserva, pero cada día crece más la versión de que las dirigencias locales de Nueva Alianza y el Verde no están a gusto en la alianza «Juntos Haremos Historia». ¿Será?
En política todo comunica…El guiño de Anabell a los molinistas y los caramelos…La alcaldesa capitalina con licencia colocó una frase que será utilizada en su campaña como la de «Ni un paso atrás», en un evidente guiño a los seguidores del extinto Joel Molina Ramírez, quien la usó en su precampaña y que utilizó la empresaria Dulce Silva en su precampaña.
El mensaje es muy claro, conquistar a los «molinistas» y los conocidos como «Caramelos» por lo de del dulce sabor. Al tiempo.
